品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時(shí)更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢(shì)。這一定義強(qiáng)調(diào)了品牌價(jià)值的構(gòu)成因素和形成原因；而根據(jù)新古典主義價(jià)值理論：品牌價(jià)值是人們是否繼續(xù)購(gòu)買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠(chéng)度以及細(xì)分市場(chǎng)等指標(biāo)測(cè)度，這一定義則側(cè)重于通過(guò)顧客的效用感受來(lái)評(píng)價(jià)品牌價(jià)值。 品牌價(jià)值還在于讓公眾認(rèn)為具有“誠(chéng)信、守法、可靠、專業(yè)、價(jià)值、經(jīng)濟(jì)、高效”這樣的美譽(yù)。
什么是網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值？
??網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)推廣效果的表現(xiàn)方式之一，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值轉(zhuǎn)化完成耐久的顧客關(guān)系和更多的間接收益。網(wǎng)站推行取得必要的拜訪量是網(wǎng)絡(luò)推廣獲得成效的根底，尤其關(guān)于中小企業(yè)，由于運(yùn)營(yíng)資源的限制，發(fā)布舊事、投放廣告、展開(kāi)大規(guī)模促銷活動(dòng)等宣傳時(shí)機(jī)比擬少，因而經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手腕停止網(wǎng)站推行的意義顯得更爲(wèi)重要，這也是中小企業(yè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣更爲(wèi)熱衷的次要緣由。
??即便關(guān)于大型企業(yè)，網(wǎng)站推行也是十分必要的，現(xiàn)實(shí)上許多大型企業(yè)雖然有較高的知名度，但網(wǎng)站拜訪量并不高。因而，網(wǎng)站推行是網(wǎng)絡(luò)推廣最根本的職能之一，根本目的就是爲(wèi)了讓更多的用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)站發(fā)生興味，并經(jīng)過(guò)拜訪企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容、運(yùn)用網(wǎng)站的效勞來(lái)到達(dá)提升品牌抽象、促進(jìn)銷售、增進(jìn)顧客關(guān)系、降低顧客效勞本錢等。
??信息發(fā)布信息發(fā)布需求一定的信息途徑資源，這些資源可分爲(wèi)外部資源和內(nèi)部資源。外部資源包括：企業(yè)網(wǎng)站、注冊(cè)用戶電子郵箱等；內(nèi)部資源則包括：搜索引擎、供求信息發(fā)布平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告效勞資源、協(xié)作同伴的網(wǎng)絡(luò)推廣資源等。掌握盡能夠多的網(wǎng)絡(luò)推廣資源，并充沛理解各種網(wǎng)絡(luò)推廣資源的特點(diǎn)，向潛在用戶傳遞盡能夠多的有價(jià)值的信息，是網(wǎng)絡(luò)推廣獲得良好效果的根底。
??銷售促進(jìn)市場(chǎng)推廣的目的是爲(wèi)最終添加銷售提供支持，網(wǎng)絡(luò)推廣也不例外，各種網(wǎng)絡(luò)推廣辦法大都間接或直接具有促進(jìn)銷售的效果，同時(shí)還要許多針對(duì)性的網(wǎng)上促銷手腕。這些促銷辦法并不限于對(duì)網(wǎng)上銷售的支持，現(xiàn)實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)下銷售異樣很有價(jià)值，這也就是為何一些沒(méi)有展開(kāi)網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)一樣有必要展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)推廣的緣由。
??網(wǎng)上銷售網(wǎng)上銷售是企業(yè)銷售途徑在網(wǎng)上的延伸。網(wǎng)上銷售途徑建立并不限于企業(yè)網(wǎng)站自身，還包括樹(shù)立在專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)上的網(wǎng)上商店，以及與其它電子商務(wù)網(wǎng)站不同方式的協(xié)作等。因而網(wǎng)上銷售并不只僅是大型企業(yè)才干展開(kāi)，不同規(guī)模的企業(yè)都有能夠擁有合適本人需求的在線銷售途徑。
??顧客效勞互聯(lián)網(wǎng)提供了愈加方便的在線顧客效勞手腕，包括從方式最復(fù)雜的罕見(jiàn)成績(jī)解答，到電子郵件、郵件列表，以及在線論壇和各種即時(shí)信息效勞等。在線顧客效勞具有本錢低、效率高的優(yōu)點(diǎn)，在進(jìn)步顧客效勞程度方面具有重要作用，同時(shí)也間接影響到網(wǎng)絡(luò)推廣的效果，因而在線顧客效勞成爲(wèi)網(wǎng)絡(luò)推廣的根本組成內(nèi)容。
??顧客關(guān)系顧客關(guān)系是與顧客效勞相伴而發(fā)生的一種后果，良好的顧客效勞才干帶來(lái)穩(wěn)定的顧客關(guān)系。顧客關(guān)系關(guān)于開(kāi)發(fā)顧客的臨時(shí)價(jià)值具有至關(guān)重要的作用，以顧客關(guān)系爲(wèi)中心的推廣方式成爲(wèi)企業(yè)發(fā)明和堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的重要戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)推廣爲(wèi)樹(shù)立顧客關(guān)系、進(jìn)步顧客稱心和顧客忠實(shí)提供了更爲(wèi)無(wú)效的手腕，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣的交互性和良好的顧客效勞手腕，增進(jìn)顧客關(guān)系成爲(wèi)網(wǎng)絡(luò)推廣獲得臨時(shí)效果的必要條件。
??網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研次要的完成方式包括：經(jīng)過(guò)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)立的在線調(diào)查詢卷、經(jīng)過(guò)電子郵件發(fā)送的調(diào)查詢卷，以及與大型網(wǎng)站或?qū)I(yè)市場(chǎng)研討機(jī)構(gòu)協(xié)作展開(kāi)專項(xiàng)調(diào)查等等。網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研具有調(diào)查周期短、本錢低的特點(diǎn)。網(wǎng)上調(diào)研不只爲(wèi)制定網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略提供支持，也是整個(gè)市場(chǎng)研討活動(dòng)的輔佐手腕之一。
??合理應(yīng)用網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研手腕關(guān)于市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略具有重要價(jià)值。