（一）強(qiáng)化品牌意識
現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越理性，對產(chǎn)品安全的要求及自身品位越來越明確。他們關(guān)心產(chǎn)品的使用功能，更關(guān)心產(chǎn)品的品牌，并希望所購買的產(chǎn)品能夠給他們帶來更大的附加價值。品牌最能體現(xiàn)產(chǎn)品差的異化，也是高額利潤的來源，同時又是企業(yè)持續(xù)競爭的經(jīng)營核心。好的品牌有助于在消費(fèi)者中形成很高的知名度和忠誠度，有助于企業(yè)拓展新產(chǎn)品的銷售。因此中小企業(yè)不能忽視品牌建設(shè)，應(yīng)該建立自有品牌，維持企業(yè)的持久競爭力。
（二）品牌定位要準(zhǔn)確、清晰
對于中小企業(yè)來說，如果想讓消費(fèi)者容易辨別和認(rèn)識自己的品牌，那么品牌的定位一定要和產(chǎn)品的個性概念相結(jié)合。當(dāng)我們看到某種品牌產(chǎn)品時，會對該品牌產(chǎn)生聯(lián)想，包括企業(yè)口號、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品色彩、產(chǎn)品類型等，其中品牌個性是很重要的的一點(diǎn)。比如提到可口可樂我們就會聯(lián)想到紅色和熱情奔放，這就是品牌的個性。對于中小企業(yè)來說，在塑造品牌時必須注意品牌個性的定位。
品牌定位針對的是產(chǎn)品的品牌，核心是打造品牌價值。這里包含有兩層意思：一是要做出品牌的差異化。企業(yè)必須重視對品牌的差異化進(jìn)行創(chuàng)新，并賦予其創(chuàng)新價值。其中體現(xiàn)差異化的方式有很多，比如品牌文化、視覺形象、服務(wù)方式、細(xì)分價位、品牌出現(xiàn)的渠道等。七喜汽水的“非可樂”差異化訴求，使其將市場一分為三，自己在其中贏得一份。二是要體現(xiàn)對目標(biāo)市場的細(xì)分，將品牌對準(zhǔn)目標(biāo)市場，使品牌與目標(biāo)消費(fèi)者相對應(yīng)。品牌的定位就是消費(fèi)群的定位，比如：“大寶”化妝品瞄準(zhǔn)的是工薪階層，“奔馳”的目標(biāo)客戶群是高收入階層，“鱷魚”服飾主要是針對高收入階層???。
如果中小企業(yè)要做好品牌定位，下面一些問題需要注意。首先，深度調(diào)查，明確優(yōu)勢。全面收集競爭者品牌的信息以及消費(fèi)者對競爭者品牌的看法，做到知己知彼，明確自己的競爭優(yōu)勢，讓自己對于品牌的定位更加準(zhǔn)確。其次，定位既要立足產(chǎn)品，又要符合消費(fèi)者心理，并找出品牌主張。這是品牌定位的關(guān)鍵點(diǎn)。最后，定位一定要結(jié)合企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平和實(shí)力等各種相關(guān)因素，最好采取避強(qiáng)或補(bǔ)隙的策略。由于中小企業(yè)實(shí)力較弱，對于市場風(fēng)險的承受能力較小，避強(qiáng)或是補(bǔ)隙能夠幫助企業(yè)避開市場風(fēng)險，使中小企業(yè)逐漸壯大。
（三）培養(yǎng)品牌建設(shè)人才隊伍
人才的缺乏，是導(dǎo)致中小企業(yè)的品牌建設(shè)無法推進(jìn)的最主要的因素。而解決這一問題的有效途徑是“按需培養(yǎng)、企業(yè)錄用”的校企合作方式。即中小企業(yè)先向?qū)W?！跋掠唵巍保瑢W(xué)校根據(jù)其要求為其“量身裁衣”培養(yǎng)人才。同時，還可采用中小企業(yè)內(nèi)部員工“回爐深造”，即短期校內(nèi)培訓(xùn)的方式為企業(yè)培養(yǎng)人才。
雖然中小企業(yè)在吸引人才方面存在較多的困擾，但與大企業(yè)相比，中小企業(yè)也有自身的優(yōu)勢，比如體制靈活，且企業(yè)的發(fā)展機(jī)會較多。因此，中小企業(yè)應(yīng)通過良好的用人機(jī)制和激勵機(jī)制，吸引大批優(yōu)秀的人才共同建設(shè)企業(yè)品牌，并為其提供廣闊的發(fā)展空間，從而推進(jìn)品牌的建設(shè)。
（四）重視品牌質(zhì)量
消費(fèi)者最初的品牌體驗是產(chǎn)品的質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原因，是穩(wěn)定品牌的根基。許多消費(fèi)者青睞名牌，甚至不惜以高價購買，主要就是由于名牌過硬的質(zhì)量使消費(fèi)者產(chǎn)生了信任感和追隨度。質(zhì)量作為品牌的基礎(chǔ)和本質(zhì)，會影響品牌的生存和發(fā)展。小肥羊在其創(chuàng)立初期，在上海甚至出現(xiàn)一夜間突然多出12家加盟店的現(xiàn)象，但同時也遭到諸多消費(fèi)者投訴，為了平復(fù)快速擴(kuò)張的加盟亂象，副總裁盧文兵說：“我們要做的是全球市場，目標(biāo)是百年老店。”于是對所有加盟店進(jìn)行調(diào)查，對違規(guī)的、不合格的進(jìn)行取締，并重新制定加盟政策，提高素質(zhì)、實(shí)力和經(jīng)驗要求，幾年來穩(wěn)坐中餐第一把交椅????。所以，質(zhì)量是中小企業(yè)創(chuàng)名牌的根本?，F(xiàn)代企業(yè)都應(yīng)該以質(zhì)量求生存，以質(zhì)量開拓市場，占領(lǐng)市場，以優(yōu)質(zhì)取勝。企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須提高產(chǎn)品質(zhì)量，加緊積累品牌資產(chǎn)。只有質(zhì)量有保證，消費(fèi)者才會忠于品牌。
中小企業(yè)要維持高質(zhì)量的品牌形象可以通過以下途徑來實(shí)現(xiàn)：對產(chǎn)品目前的質(zhì)量進(jìn)行評估；產(chǎn)品設(shè)計時要充分考慮顧客的實(shí)際需要；建立與眾不同的質(zhì)量形象；隨時掌握消費(fèi)者對質(zhì)量要求的變化信息；產(chǎn)品應(yīng)便于使用；聽取顧客意見并改進(jìn)產(chǎn)品；加強(qiáng)售前、售中、售后服務(wù)。
（五）確立適合自己的品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略是中小企業(yè)品牌經(jīng)營的綱領(lǐng)，關(guān)系到中小企業(yè)的生死存亡問題，是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提和保證。適當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略會使企業(yè)的品牌建設(shè)起到事半功倍的效果。
常見的品牌戰(zhàn)略有統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、分類品牌戰(zhàn)略、企業(yè)品牌同名戰(zhàn)略、品牌聯(lián)合戰(zhàn)略等等。例如企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌，可選擇多品牌戰(zhàn)略；企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都同時使用一個品牌時，可采用單一品牌戰(zhàn)略；企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，但一個產(chǎn)品只使用一個品牌時，可用一牌一品戰(zhàn)略；產(chǎn)品所使用的品牌與企業(yè)名稱相同的企業(yè)可采用企業(yè)品牌同名戰(zhàn)略等等。每種品牌戰(zhàn)略各有利弊，中小企業(yè)可根據(jù)自身特點(diǎn)，權(quán)衡利弊，確定合適的品牌戰(zhàn)略。
（六）維護(hù)品牌核心價值
品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主要組成部分，其使消費(fèi)者明確地識別并記住品牌的個性與利益點(diǎn)，是促使消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡以至愛上一個品牌的主要力量。品牌的核心價值對于品牌的作用有如靈魂對于人生。沒有靈魂的人不可能有功成名就的人生，同理，如果一個品牌沒有清晰的核心價值，那么它就不可能成長為強(qiáng)勢大品牌。
核心價值是品牌的最終追求，企業(yè)的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現(xiàn)，并完善和強(qiáng)化品牌核心價值。品牌管理的主要任務(wù)就是明確清晰地勾勒出品牌的核心價值，在往后的品牌建設(shè)過程中，始終堅持這個核心價值。只有在漫長的歲月中以非同凡人的定力做到這一點(diǎn)，不會被周圍的一切所干擾，久而久之，核心價值就會在消費(fèi)者大腦中烙下深刻的印象，成為對消費(fèi)者最有感染力的內(nèi)涵。
（七）重視品牌創(chuàng)新，培養(yǎng)顧客忠誠度
創(chuàng)新是企業(yè)的利潤之源、謀求競爭優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動力。中小企業(yè)應(yīng)該增加與科研機(jī)構(gòu)的合作，加大投入研發(fā)資金，不斷地對技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。賦予老品牌新的內(nèi)含，展現(xiàn)老品牌新的生機(jī)，將會使消費(fèi)者從中感受到企業(yè)為滿足其需求所付出的努力，進(jìn)而贏得消費(fèi)者的青睞，同時提高品牌美譽(yù)度。在品牌產(chǎn)品的宣傳、營銷還有促銷上，企業(yè)要做到既吸引消費(fèi)者，又考慮到消費(fèi)者的實(shí)際需要，充分調(diào)動消費(fèi)者的積極性。在品牌建設(shè)中，不斷地創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)差異化，保持品牌形象的個性化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
（八）靈活運(yùn)用各種品牌傳播方式
品牌傳播就是通過某些方法將品牌呈現(xiàn)在消費(fèi)者腦海和面前，縮短兩者之間的距離，在短時間內(nèi)最大程度地獲得消費(fèi)者好感和品牌認(rèn)同，促使消費(fèi)者做出最后的購買決定，最終實(shí)現(xiàn)品牌價值。對中小企業(yè)來說，建立品牌有其獨(dú)特的規(guī)律，綜合運(yùn)用各種傳播方式將有利于快速建立品牌知名度。
1．在知識經(jīng)濟(jì)時代，信息爆炸的今天，對于品牌的快速傳播，媒體有著重要的作用。媒體是指信息傳播的物質(zhì)載體，包括網(wǎng)絡(luò)、雜志、電視、報紙、戶外廣告和廣播等。中小企業(yè)通常重視媒體的傳播，卻忽略了新聞傳播。其實(shí)，新聞傳播的效果更好。所以，中小企業(yè)應(yīng)做好與媒體的公關(guān)工作，通過新聞媒介來宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品，在社會中樹立良好的企業(yè)品牌形象。這里有兩個問題需要注意：一是要善于抓住機(jī)會，利用突發(fā)事件制造轟動效應(yīng)，宣傳造勢，吸引新聞媒介的眼球，叫做事件營銷；二是處理好與新聞媒體之間的矛盾，叫做危機(jī)公關(guān)營銷????。對于中小企業(yè)，要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，應(yīng)做到與媒體保持良好關(guān)系，建立完善的媒體關(guān)系網(wǎng)，增強(qiáng)市場應(yīng)變及危機(jī)公關(guān)能力。
2．有效的策劃以及媒體組合對于品牌的快速傳播有利促進(jìn)作用，但從公關(guān)的角度看，僅僅憑借媒體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這還需要與社會公眾的交流互動。公眾從媒體上看到企業(yè)品牌產(chǎn)品的宣傳，并不能完全相信。而貫徹實(shí)施品牌戰(zhàn)略，與公眾面對面，將一種無形的品牌感知化、具體化、形象化，讓公眾理解品牌的內(nèi)含，并對品牌產(chǎn)品訴求產(chǎn)生共鳴。
3．塑造品牌特色文化，增強(qiáng)品牌傳播力，突出品牌鮮明的個性，能使品牌在同類產(chǎn)品中脫穎而出，在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，形成品牌形象定位。這有助于快速傳播品牌，避免與同類品牌的競爭，占據(jù)有利的市場地位，擴(kuò)大品牌影響力和知名度。