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              作為新式茶飲排名靠前的品牌,樂(lè)樂(lè)茶為何會(huì)尋求收購(gòu)呢?

              來(lái)源:www.twpcom.com???時(shí)間:2022-04-24 15:06???點(diǎn)擊:51??編輯:盧凡???手機(jī)版

              在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來(lái),新式茶飲已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)泡沫化的跡象,各家企業(yè)的資源稟賦不一,市場(chǎng)重組勢(shì)在必行,而且并不是所有企業(yè)都能走到上市套現(xiàn)的最后,因此部分企業(yè)開(kāi)始尋求上市之外的選擇、以求自身利益最大化。

              據(jù)了解,樂(lè)樂(lè)茶成立于2016年,總部位于上海,是一家茶飲烘焙連鎖直營(yíng)品牌。官網(wǎng)信息顯示,目前樂(lè)樂(lè)茶全國(guó)門(mén)店數(shù)量為70家,相比同性質(zhì)的喜茶(超800家)、奈雪的茶(超550家)兩個(gè)品牌來(lái)看,門(mén)店數(shù)偏少。

              從融資動(dòng)態(tài)來(lái)看,樂(lè)樂(lè)茶在2019年完成pre-A輪后,還有過(guò)股權(quán)和戰(zhàn)略兩次融資記錄,最近一次在去年7月。這期間,喜茶已完成D輪融資,網(wǎng)傳最新估值達(dá)600億元,而奈雪的茶則已完成上市。

              除此之外,樂(lè)樂(lè)茶在產(chǎn)品方面也曾被質(zhì)疑山寨。據(jù)此前媒體報(bào)道,2019年9月,樂(lè)樂(lè)茶曾在其官方公眾號(hào)推了一篇《樂(lè)樂(lè)茶X三只松鼠I喝一杯唐朝宮廷堅(jiān)果茶,不亦樂(lè)乎!》的文章,因包裝、名字、產(chǎn)品組合,原料等都與茶顏悅色部分產(chǎn)品極為相似,而被網(wǎng)友指責(zé)抄襲。

              另外,樂(lè)樂(lè)茶還被多次扒出在產(chǎn)品和商標(biāo)上抄襲喜茶和奈雪的茶。不過(guò),對(duì)此,樂(lè)樂(lè)茶始終沒(méi)有正面回應(yīng)。

              新式茶飲頭部品牌要持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)需要留意以下幾個(gè)方面

              首先,區(qū)域擴(kuò)張:北上廣深和一線城市的市場(chǎng)接近飽和,但是新式茶飲店在下沉市場(chǎng)的增速還是很快。未來(lái)下沉市場(chǎng)和海外市場(chǎng)將會(huì)是新式茶飲品牌拓展市場(chǎng)的方向;

              其次,深耕用戶:持續(xù)做好用戶拉新、轉(zhuǎn)化、運(yùn)營(yíng),除了一開(kāi)始的新鮮感之外還要建立品牌聯(lián)想,讓用戶對(duì)品牌和場(chǎng)景有更強(qiáng)認(rèn)知;

              第三,提升標(biāo)準(zhǔn)化程度,做好門(mén)店管理:合理地設(shè)計(jì)動(dòng)線、優(yōu)化設(shè)備,提高出品能力、出餐速度,從而提高效率;

              最后,豐富產(chǎn)品線,提高客單價(jià)。

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