洞庭東山位于蘇州郊外40公里的太湖之群，是一個典型的江南古鎮(zhèn)，東山鎮(zhèn)是全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、江蘇省歷史文化名鎮(zhèn)和江蘇重點中心鎮(zhèn)，是國務(wù)院首批公布的國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)太湖風(fēng)景區(qū)十三大景區(qū)之一。東山景區(qū)以其湖山秀美，花果成林的自然景觀特色及民風(fēng)淳厚、古宅名園眾多的江南古鎮(zhèn)、古村而著稱，是太湖風(fēng)景名勝區(qū)的沿湖重點景區(qū)，素以“魚米之鄉(xiāng)”名聞中外。其自然風(fēng)光，得天獨厚；名勝古跡，星羅棋布；人文景觀豐富，文化底蘊深厚，被譽(yù)為“天堂中的天堂，花園中的花園”。 一、東山鎮(zhèn)的自然旅游資源和人文景觀 東山歷史悠久，歷代不少帝王將相、文人雅士都曾來此游樂憩息，留下眾多名勝古跡。東山市鎮(zhèn)大街東西兩端至今猶存近千米的石板古街，兩側(cè)有34條古弄小巷。鎮(zhèn)上有保存完好的仿古雕花樓，依山傍水的席家花園，明代住宅建筑楠木廳等。環(huán)鎮(zhèn)四周，處處有觀光游覽景點，如紫金庵的彩塑羅漢、古村陸巷的明清古建筑、碧螺峰下的靈源寺等。東山風(fēng)物清嘉，還是名副其實的花果山、漁米鄉(xiāng)，盛產(chǎn)50多種土特產(chǎn)品，其中最負(fù)盛名的是我國十大名茶之一的“碧螺春茶”，聲名久遠(yuǎn)的“白沙枇杷”，以及洞庭紅桔、太湖莼菜和太湖三白等。春天，百花盛開，萬紫千紅，茶牙滴翠；端午時節(jié)時，枇杷林披翠掛黃，楊梅樹枝茂茁壯；秋天，漫山遍野的桔林，遠(yuǎn)看萬綠叢中點點紅，近看累累碩果樹彎腰?！ |山名勝景點經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)有九大景區(qū)：莫厘峰景區(qū)、紫金庵景區(qū)、龍頭山景區(qū)、楊灣景區(qū)、長圻景區(qū)、三山島景區(qū)、陸巷景區(qū)、濱湖景區(qū)、市鎮(zhèn)景區(qū)。其中引人入勝的景點數(shù)不勝數(shù)： 雨花勝境是東山歷史最悠久，風(fēng)光最秀麗，面積最大的游覽勝地。雨花景區(qū)的“雨花”一名來源于明代，時山塢中滿栽桃林，每至春末，花瓣飄落，似花雨從天而將?！坝昊ā敝纱硕?。景區(qū)內(nèi)現(xiàn)在存有一百多株樹齡均達(dá)百年以上的名貴古木，故又稱東山森林公園，是東山的天然氧吧。 陸巷古村位于后山太湖邊，為明代正德年間宰相王鏊的故里，建于南宋，因村中有六條古巷而得名。村中現(xiàn)保存有解元、會元、探花三座明代牌樓和明代古街、古弄及30多幢明清建筑，為江南少有的明清建筑博物館?！ 〉窕窃涸跇牵涑鎏K州清代詩人俞樾名句“花落春仍在”。 全樓建筑磚雕、木雕、金雕、石雕、彩繪、泥塑、鋪地藝術(shù)巧奪天工，雕刻精致，精美絕倫，且“無處不雕，無處不刻”，享有“江南第一樓”之譽(yù)。 三山島，位于太湖之中，距東、西兩山均隔三公里，世人稱“小蓬萊”。全島北山、行山、小姑山三峰相連；島邊嶧山、厥山、矗墅山、群島羅列，構(gòu)成了一組美麗奇異的湖島風(fēng)光。三山島奇峰突兀，異石成趣，有著稱于吳中第一奇峰之板壁峰，以及生肖石、牛背石、白貓石、金雞石、瀑布石、彌勒佛石都是名聞遐邇的奇峰異石。三山島發(fā)現(xiàn)并挖掘一萬二千年以前的舊石器和古脊推動物化石遺址，稱之三山文化，證明太湖流域同樣為中華民族發(fā)祥地。島上常年花果不斷，潔靜的農(nóng)家旅館和田園風(fēng)光，使人如臨世外桃源。 啟園，俗稱席家花園，席氏為紀(jì)念其祖上在此迎候康熙皇帝而興建，為江南少有的山麓湖濱園林。該園藏山納湖，步移景易，既融蘇州園林小巧玲瓏，曲折幽深的藝術(shù)特色，又具脈接七十二峰，波邊三萬六千頃的粗獷氣魄，“柳毅井”、“康熙皇帝御碼頭”、“古楊梅樹”為園內(nèi)三寶。廳堂軒榭，廊肋齋館，花徑曲橋，散落其間，與天然山水渾然一體，風(fēng)光旖旎，令人心曠神怡?！ 】闪信e的景點還有很多很多，如東山建筑歷史最早，保存最為完好的古建筑軒轅宮，被譽(yù)為“天下羅漢二堂半”之一堂的紫金庵，有著江南第一花廳的裕德堂…… 二、東山鎮(zhèn)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀 隨著近年來蘇州城市地域的不斷擴(kuò)張，以及工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來的污染導(dǎo)致了環(huán)境質(zhì)量的下降，同時隨著物質(zhì)條件的改善，人們越來越渴望提升生活品質(zhì)，遠(yuǎn)離喧囂，親近自然。而東山依山傍水，憑著秀麗的自然風(fēng)景和渾然天成的地理環(huán)境，吸引了很多江浙滬一帶的游客，而且游客量正逐年增加。東山的旅游發(fā)展正處在轉(zhuǎn)變升級階段，從原來單一的觀光旅游向多樣性的深度旅游發(fā)展?！ 〉瑫r我們遺憾的看到，目前由于各方面的原因，東山旅游發(fā)展還存著許多不盡如人意的地方。整個東山作為一個整體的旅游景點沒有一致有序的規(guī)劃，散亂無序概括了目前整個東山旅游發(fā)展的狀況。新發(fā)展起來的農(nóng)家樂以及生態(tài)農(nóng)業(yè)還沒有很好的與眾多傳統(tǒng)的歷史人文景點旅游融合起來，你看你的古街，我吃我的農(nóng)家飯，他摘他的農(nóng)產(chǎn)品，各種旅游模式都是單獨發(fā)展，使得各景點的旅游猶如一盤散沙。這樣，游客很難有興趣在東山逗留更長的時間，無法挖掘出潛在的旅游資源。散亂也同時導(dǎo)致了無序。散亂經(jīng)營的旅游模式不僅給管理帶來了一定的難度，同時也不利于東山旅游的整體發(fā)展。另外，多種旅游模式共同發(fā)展，缺少一個主體模式來帶動其他旅游模式的發(fā)展，呈現(xiàn)出群龍無首的局面?！ ∪|山鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在的問題 首先，缺乏統(tǒng)一科學(xué)的規(guī)劃與部署。名勝古跡等景點的觀光旅游如何與新興的生態(tài)農(nóng)業(yè)與農(nóng)家樂等模式和諧統(tǒng)一的發(fā)展，需要有科學(xué)的規(guī)劃部署，否則看似全面開花，實則雜亂無章。散亂的旅游經(jīng)營模式對東山鎮(zhèn)旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙作用?！ ∑浯?，東山鎮(zhèn)的旅游業(yè)雖在發(fā)展，但是基礎(chǔ)設(shè)施沒能緊跟其上，特別表現(xiàn)在交通上。一方面，近年來私家車的增多使得東山原有的道路已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足如今的交通需求。一到旅游旺季，各處道路就堵車。但相信隨著環(huán)山公路修建工程的不斷推進(jìn)，這個問題在不久的將來就可以到緩解。但除了環(huán)山公路的修建外，各村莊道路也應(yīng)大力拓寬修復(fù)，為旅游的全方位發(fā)展打下基礎(chǔ)。另一方面，東山?jīng)]有大型的停車場，只在各個景點有小型的或者不正規(guī)的停車場。特別是農(nóng)家樂，大部分沒有停車位。游客的私家車往往是隨便停在公路邊，既容易造成交通堵塞和其他交通隱患，另外一方面也很不雅觀。還有在住宿方面，大部分都是農(nóng)家樂，沒有統(tǒng)一的管理體制，也沒有內(nèi)部管理較好的知名連鎖酒店，經(jīng)營混亂、不夠正規(guī)等問題也在所難免?！ ≡俅?，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)成為歷史，要想把旅游資源推介出去，就必須加強(qiáng)宣傳推介，包裝策劃。東山景區(qū)在江浙一帶旅客當(dāng)中可以說小有名氣，但是輻射的廣度仍然有所局限。而針對這種旅游名氣輻射范圍小的情況，目前東山景區(qū)的宣傳力度并不大，只是作為吳中區(qū)環(huán)太湖景區(qū)的一部分在電視等宣傳媒介上出現(xiàn)，以及靠路邊幾塊不大的指示牌和人們心中保留的歷史口碑而已，宣傳力度甚至小于與東山毗鄰的西山島，這樣在競爭異常激烈的旅游市場上是很難有優(yōu)勢的。 四、東山鎮(zhèn)旅游發(fā)展思路構(gòu)想 ?。ㄒ唬┛傮w發(fā)展思路 1.充分挖掘歷史文化內(nèi)涵，做出特色是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵 如何把環(huán)境做優(yōu)做美，關(guān)鍵在于挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘋€性，提升文化品位，拓展地域文化體驗的形式，弘揚地域特色。江蘇省委常委、市委書記蔣宏坤多次指出：“文化是城市的品位和魅力所在。”“作為蘇州第一優(yōu)勢，文化底蘊的厚重深邃和文化內(nèi)涵的博大精深，使蘇州這座城市具有了獨特的魅力。”市委提出了建設(shè)“三區(qū)三城”的總目標(biāo)和總定位，其中很重要的一項內(nèi)容就是加快建設(shè)歷史文化與現(xiàn)代文明相融的文化旅游城市。城市如是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)亦如是。在發(fā)展過程中，要注重挖掘特色，要注重對原汁原味的民風(fēng)的保留。特色是鄉(xiāng)村旅游的生命，也是這個產(chǎn)業(yè)能否取得長足發(fā)展的關(guān)鍵所在。而特色既可以是自然景觀的特色，鄉(xiāng)土文化的特色，也可以是服務(wù)項目的特色，旅游產(chǎn)品的特色，這樣才能使景點資源或項目提高吸引力和競爭力?！ ?.發(fā)展商務(wù)游，推動鎮(zhèn)區(qū)吸引力的提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及布局的優(yōu)化 在蘇州經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級、加速推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的關(guān)鍵時期，蘇州工業(yè)園區(qū)商務(wù)旅游示范區(qū)成功創(chuàng)建，給我們旅游轉(zhuǎn)型升級帶來新的思考和啟示。由于商務(wù)旅游本身的性質(zhì)，商務(wù)客人多了，對鎮(zhèn)區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局的優(yōu)化就會有更高的要求，周邊的配套設(shè)施和相關(guān)服務(wù)必然要求更加完備和到位，這種需求必將推動旅游業(yè)的發(fā)展。同時，優(yōu)質(zhì)商務(wù)客的青睞，會吸引更多的優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)商落戶，從而帶來更足的人氣。兩者良性循環(huán)，相互促進(jìn)。通過提升商務(wù)旅游的服務(wù)水平，能夠進(jìn)一步提高東山旅游業(yè)的整體水平，更好地發(fā)揮旅游業(yè)對整個鎮(zhèn)區(qū)經(jīng)濟(jì)的刺激作用?！ ?.發(fā)展深度游，突出主題，引導(dǎo)建立各種特色休閑度假項目 通過尋求與各方的合作，建立各種特色休閑度假項目，如各種帆船俱樂部、高爾夫俱樂部、游艇俱樂部等。這些主題型的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，不僅能夠吸引一大批中高端消費的客源，還能因為這些活動本身的性質(zhì)，體驗性和參與性較強(qiáng)，使得游客能夠長時間逗留，大大延長游客旅游時間。這類主題休閑產(chǎn)品或活動，對經(jīng)濟(jì)的拉動和提升作用非常明顯，也使度假休閑的特色更加鮮明，更能提高景區(qū)的層次和競爭力?！ ?.發(fā)展生態(tài)游，保護(hù)原始的環(huán)境和民俗風(fēng)情，注重可持續(xù)發(fā)展 東山的生態(tài)環(huán)境是東山賴以生存和發(fā)展的生命線。發(fā)展經(jīng)濟(jì)絕對不能以犧牲環(huán)境為代價。所以在旅游開發(fā)的過程中，一定要注重對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。除了優(yōu)美的自然風(fēng)光外，這里亦有許多歷史文物古跡，這些祖宗留下的寶貝，是不可再生的，一旦破壞，就不復(fù)再來。太湖是蘇州的驕傲，更是東山的母親湖。靠著這汪湖水，東山水甜茶香，月月有花，季季有果。正因為太湖如此重要，太湖水如此不可或缺，保護(hù)太湖水資源以及環(huán)太湖環(huán)境，應(yīng)引起我們足夠的重視。應(yīng)采取各項措施，盡量避免在開放過程中對原有動植物體系的破壞，盡量避免留下人工雕琢的痕跡，走可持續(xù)發(fā)展之路，這樣發(fā)展旅游才能既造福于當(dāng)代，也可以給后代帶來福利。因此，在旅游資源開發(fā)和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，一定要改變一味追求效益的傳統(tǒng)觀念，發(fā)展經(jīng)濟(jì)與保護(hù)環(huán)境并重，經(jīng)濟(jì)社會和自然環(huán)境和諧發(fā)展，相互促進(jìn)。在開發(fā)建設(shè)過程中，除了保護(hù)原始的自然環(huán)境外，還應(yīng)注意保持農(nóng)村人文環(huán)境的“原生態(tài)”，原汁原味的風(fēng)土人情和別具一格的民間風(fēng)俗將是吸引外來游客的另一亮點。只有這樣，東山才是唯一的東山，是不可替代的東山?！ ?二)采取的具體舉措 1．科學(xué)規(guī)劃，整體部署，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 首先是做好規(guī)劃，凸顯特色?？茖W(xué)編制規(guī)劃，對于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要作用，決定著階段性鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平和長遠(yuǎn)目標(biāo)的實現(xiàn)。我們要針對東山的資源特色，對規(guī)劃定點、標(biāo)準(zhǔn)制訂，以及道路建設(shè)、環(huán)保處理等基礎(chǔ)工作作出科學(xué)規(guī)劃，在保護(hù)好原生態(tài)的基礎(chǔ)上，再逐步加以修補(bǔ)完善?！ ∑浯危诨A(chǔ)設(shè)施方面，必須做一些必要的改造和建設(shè)。旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素樣樣不可缺。目前環(huán)山公路正在如火如荼地建設(shè)中，預(yù)計將在年底前投入使用。屆時，整個東山將成為一個真正的融合的大景區(qū)?！白 狈矫?，不能簡單地“克隆”旅游酒店的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程，更要堅持因地制宜，將居住與東山當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境相結(jié)合，在不改變傳統(tǒng)農(nóng)家基本生活設(shè)施的基礎(chǔ)上，做到居住衛(wèi)生、安全、方便，餐飲有特色，為游客提供優(yōu)質(zhì)、舒適的服務(wù)。同時，結(jié)合農(nóng)家樂建立一部分中高檔次的賓館，提高旅游檔次，滿足不同層次旅客的需求。東山景區(qū)作為一個旅游發(fā)展的整體，應(yīng)該抓緊修建多處休閑娛樂購物場所和游客集散中心，并且開通環(huán)島旅游車輛，為游客感受整個東山島提供便利。另外，其他輔助生活設(shè)施也應(yīng)逐步建設(shè)完善，如停車場，指路牌，指示牌等配套設(shè)施，以及垃圾處理，給排水，加油站等都要建設(shè)完善?！ ?．抓住政府“大做太湖文章”的契機(jī)，加強(qiáng)與其他知名景點的合作 按照市委市政府“三區(qū)三城”的戰(zhàn)略構(gòu)想，吳中區(qū)委區(qū)政府也精心開辟以山水為特色、以文化為內(nèi)涵、以旅游為主導(dǎo)的蘇州“太湖時代”。同時，東山鎮(zhèn)也被定為“太湖水，古村風(fēng)”世博主題體驗之旅示范點。東山鎮(zhèn)應(yīng)緊緊抓住這兩大機(jī)遇，抓緊編制完善旅游發(fā)展規(guī)劃，調(diào)整旅游業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，做優(yōu)做美整體環(huán)境，使東山真正融入環(huán)太湖旅游文化帶懷抱，在打造“太湖時代”的進(jìn)程中得到更好更快的發(fā)展。蘇州有許多享譽(yù)中外的景點，如蘇州園林，古鎮(zhèn)木瀆等等。東山可以加強(qiáng)與這些景點的合作，設(shè)計開發(fā)一系列能吸引游客眼球的旅游線路，不斷提高東山的知名度，打出自己的旅游品牌?！ ?．注重資源整合，加快項目建設(shè)，提高整體競爭力 東山鎮(zhèn)各個景點相距較遠(yuǎn)，分布較散，單個景點的競爭力仍然不強(qiáng)。因此需要對單個景點進(jìn)行整合，各景點要統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)籌管理、協(xié)同作戰(zhàn)，推出一批對旅客有吸引力的特色精品線路。將以雕花樓、陸巷古村的人文游，觀湖光山色的休閑自然游和體驗農(nóng)家樂趣的生態(tài)游有效結(jié)合起來，以其中的一個或兩個項目為核心，再根據(jù)不同季節(jié)，豐富別的項目開發(fā)成為數(shù)條不同的線路，來迎合不同游客的需求，使游客在景區(qū)既能享受安逸，又覺得有豐富的活動可供選擇，既能引得來，又能留得住，覺得不枉此行。另外，應(yīng)結(jié)合鎮(zhèn)政府的發(fā)展規(guī)劃，在做亮陸巷古村、三山島景區(qū)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推進(jìn)項目策劃工作，根據(jù)景區(qū)的特色開發(fā)新的景點或項目，如楊灣古村修復(fù)改造等，創(chuàng)造東山旅游新賣點，增加游客的新鮮感，使景區(qū)常在常新?！ ?. 推進(jìn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，加強(qiáng)宣傳力度，樹立東山品牌 要充分利用東山獨特的農(nóng)產(chǎn)品資源，依托農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展公司，重視旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和開發(fā)，以現(xiàn)代消費理念，大力開發(fā)具有鮮明特色、創(chuàng)意新穎、包裝精美、附加值高、市場銷售量大的旅游產(chǎn)品，樹立品牌，躍升檔次，不斷提高旅游產(chǎn)品在旅游收入中的比重?！ ∮辛俗约旱奶厣糜萎a(chǎn)品，就需要進(jìn)一步打造品牌，推廣宣傳。在宣傳中，要注重突出特色，搞好旅游產(chǎn)品的策劃和包裝，形成強(qiáng)勢吸引力，提高宣傳效果；要充分利用報紙、廣電、網(wǎng)絡(luò)等媒體，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)內(nèi)容，開設(shè)特色專欄和節(jié)目，擴(kuò)大覆蓋面，增強(qiáng)影響力。要有重點、有計劃、有步驟地開展旅游宣傳推介活動，在觀念和手段上加強(qiáng)創(chuàng)新，與各大旅游商建立密切的合作關(guān)系，提高旅游促銷的效果。要加強(qiáng)各層面的協(xié)作配合，全力做好宣傳推介工作。比如，在景區(qū)的特色旅游旺季，搞一些旅游風(fēng)情節(jié)等活動，吸引人氣，提高知名度，并且增開旅游專線車，為散客背包客們提供便利?！ ‘?dāng)前蘇州旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，整個旅游業(yè)正面臨著一個嶄新的時代。希望東山鎮(zhèn)一定要抓住新契機(jī)，把握當(dāng)下，謀劃未來，加快轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造旅游發(fā)展的新優(yōu)勢。