公司簡介
“立頓”是全球最大的茶葉品牌。它既代表茶葉的專家，又象徵一種國際的、時(shí)尚的、都市化的生活。一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香美味。
1850年出生在蘇格蘭格拉斯哥一個(gè)貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創(chuàng)始人。有一回，出門旅游的立頓來到了著名的紅茶產(chǎn)區(qū)錫蘭。錫蘭紅茶是英國人非常鐘情的飲料，但由於售價(jià)高昂，只有上流社會(huì)才能享用到。立頓敏感地意識(shí)到，如果能把紅茶引入大眾的日常生活，則必然能成為一門好生意。
1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。
1892年，立頓開始了全球化運(yùn)動(dòng)，先是在美國設(shè)廠，接著又在印度開設(shè)分店，走進(jìn)了遠(yuǎn)東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。
1972年，也就是老立頓開始向全球擴(kuò)張立頓品牌的80年後，立頓的歷史發(fā)生了轉(zhuǎn)折性的改變，全球最著名的個(gè)人消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華收購了立頓的全線品牌。從此，立頓搭上了聯(lián)合利華這個(gè)全球性的巨輪，開始了更為強(qiáng)勢的擴(kuò)張之路。
結(jié)合立頓和聯(lián)合利華的營銷經(jīng)驗(yàn)，立頓茶葉類產(chǎn)品如今行銷於全球110個(gè)國家和地區(qū)。無論是知名度還是銷量，立頓均是全球第一大茶葉品牌，比第二大品牌的銷售額高出至少一倍。同時(shí)，立頓現(xiàn)在也是全球消費(fèi)者選用最多的第三大非酒精飲料，僅次於可口可樂和百事可樂。
1992年，立頓進(jìn)入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國家——中國。短短5年之後，立頓就在中國百家商城系列調(diào)查中獲得茶包銷售額第一、市場占有率第一的成績。
在紅茶包深受消費(fèi)者認(rèn)同之馀，立頓也在推出了全新的綠茶包和茉莉花茶包等符合中國消費(fèi)者口味的茶包。并在2004年推出了包括奶茶和檸檬茶在內(nèi)的速溶茶系列。2005年又推出袋泡草本茶系列。
立頓公司在東非擁有并經(jīng)營自己的茶園。立頓茶園位於肯亞和坦尚尼亞。我們的主要產(chǎn)業(yè)位於凱里喬，肯亞以及東非大裂谷的西側(cè)。 處於高海拔近赤道地區(qū)，這里的氣溫，日照，雨量對(duì)生產(chǎn)高品質(zhì)茶葉而言是理想的地方，立頓公司常年使用其所生產(chǎn)出的茶葉。我們依據(jù)可持續(xù)農(nóng)業(yè)計(jì)劃的原則管理我們的產(chǎn)業(yè)。為200，000噸。莊園內(nèi)設(shè)立了11家工廠確保新鮮采摘的茶葉能在采摘後的兩小時(shí)內(nèi)開始加工處理。
在我們的茶園內(nèi)，雇傭了近25，000名工人。我們?yōu)樗麄兗?00，000名家屬(工人的家人)提供免費(fèi)住房，公司設(shè)立小學(xué)，托兒所以及純凈水供應(yīng)，2家醫(yī)院和4所衛(wèi)生中心等員工福利服務(wù)包括教育，預(yù)防和關(guān)懷在內(nèi)的艾滋病病毒/愛滋病計(jì)劃，獲得了2006年全球企業(yè)聯(lián)合會(huì)頒布的企業(yè)杰出獎(jiǎng)。 我們保護(hù)13，500公頃的天然森林，濕地和草原，繼續(xù)種植更多的原產(chǎn)樹(6年內(nèi)種植260，000棵林木，并有320，000棵的林木捐獻(xiàn)給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)) 。就凱里喬而言，98%的能源需求來自4臺(tái)水力發(fā)電站以及提供給工廠鍋爐的可再生薪炭材。我們也積極致力於社區(qū)建設(shè)，比如：我們現(xiàn)在贊助50名當(dāng)?shù)貙W(xué)生上大學(xué)。
品牌宗旨
立頓以其明亮的黃色向世界傳遞它的宗旨-光明，活力和自然美好的樂趣。
?可持續(xù)發(fā)展
我們致力于以可持續(xù)發(fā)展的方式尋找自己的茶葉。作為一個(gè)有100多年經(jīng)驗(yàn)的公司，我們知道可持續(xù)發(fā)展的重要性。
這是一個(gè)有關(guān)敬意的理論，它以長期的眼光來看待問題，這樣茶葉可以繼續(xù)生長和收獲以供后代享受。同時(shí)作為全世界最大的茶葉品牌，我們意識(shí)到整個(gè)社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展不是一夕之間就可以實(shí)現(xiàn)的；考慮到這個(gè)目標(biāo)的范圍，我們只得一步步的前進(jìn)。