與北上廣、成都、杭州等準(zhǔn)一線城市相比，長沙大部分時間都是一個存在感較弱的城市。低住房壓力和適宜的氣候造就了長沙獨特的消費土壤。居民愛吃愛喝愛玩，所以很多消費品牌就誕生在這里。
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13年12月，茶顏悅色在這條步行街開了第一家店。它的創(chuàng)始人呂亮當(dāng)時可能沒有想到，他的店鋪會在六年內(nèi)遍布長沙，成為這座城市的一個特色。茶顏悅色，超級文和友等。已經(jīng)成為長沙在網(wǎng)絡(luò)名人中的出拳場所，甚至衍生出“拍照不喝酒”的業(yè)務(wù)，在閑魚、微博等平臺上非常流行。
長沙茶顏悅色官網(wǎng)從長沙五一廣場地鐵站出來，沿著五一大道走四五百米，然后一直往南走到太平街南門。不到一公里遠的路上散落著十幾家茶顏悅色。店面大小不一，有的只占幾平米的泡茶窗口，有的是三四層的概念店，有的帶子品牌知乎茶賣周邊茶。但這些店有一個共同點:在普通的工作日晚上，人多或少，大部分都排在門口。
在產(chǎn)品研發(fā)上，茶顏悅色用茶代替純牛奶。這在當(dāng)時是一個大膽的決定，因為普通的奶茶只要幾塊錢一杯，只有二三十塊錢的高檔飲料才會用純牛奶做原料。茶顏悅色的產(chǎn)品定價在14元左右，一度是全市最貴的，但毛利率比現(xiàn)在的普通奶茶低10%，比過去暴利的泡泡茶低20%-30%。
茶顏悅色知道，在臺灣奶茶遍地的長沙，要走出差異化才有立足之地。這種差異不僅體現(xiàn)在店鋪和產(chǎn)品的外觀和風(fēng)格上，也包含在每一款飲料中。
沒有一模一樣的茶顏悅色店，因地制宜做不同的設(shè)計，但是風(fēng)格統(tǒng)一，重在中式。水中游魚和潑墨書法都體現(xiàn)了呂良的愛好和品味。
正是這種不落俗套的風(fēng)格，使茶顏悅色在眾多奶茶品牌中脫穎而出，從而成為一個大品牌
茶顏悅色全國分店怎么分布?
截止2021年3月17日，茶顏悅色全國分店只有兩家，常德有1家，武漢有1家。
茶顏悅色常德首店位于常德萬達廣場。
茶顏悅色武漢首店落戶武漢江宸天街，位于漢口范湖站，地鐵2號線、3號線覆蓋，屆時也有不少品牌的武漢首店入駐。
2020年11月20日，茶顏悅色常德首店開門迎客。這是長沙本土新式現(xiàn)萃茶飲品牌茶顏悅色第一次走出長沙，來到湖南北部這座擁有兩千多年歷史的古城常德。
擴展資料：
2020年的國慶、中秋雙節(jié)齊聚，在新晉的網(wǎng)紅城市長沙，最火熱的除了剛剛接待過馬云的超級文和友外，就是那個號稱“沒有人能從長沙帶走一杯茶顏悅色”的網(wǎng)紅茶飲。
“沒有人能從長沙帶走一杯茶顏悅色”的含義是在長沙以外，你喝不到這款網(wǎng)紅茶飲。于是乎，“臭豆腐、橘子洲頭、岳麓山、茶顏悅色......歡迎來到美麗的長沙!”當(dāng)長沙的旅游宣傳打出這樣一句口號時，就有了許多外地人坐著飛機，再排上半小時隊，品嘗十分鐘的水潤之說。
按照茶顏悅色創(chuàng)始人呂良的說法，“不是不想出，而是出去了真的會‘死’”，而他口中的“死”，被詮釋為“出品的不穩(wěn)定”，即與新茶飲市場主流的奶蓋茶、水果茶產(chǎn)品形態(tài)不同，奶油泡沫打出的中式茶飲如果不馬上飲用，會破壞外觀與口味，影響消費體驗。這也是呂良遲遲不上線外賣的原因。
參考資料來源：微博-茶顏悅色官方微博