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              以前滿大街的KTV,怎么突然“消失”了?

              來源:www.twpcom.com???時間:2022-05-30 14:58???點擊:288??編輯:舒寬???手機版

              據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)得知,2015年我國KTV數(shù)量高達12萬家,但到了2021年,我國KTV數(shù)量僅有6.4萬家,也就是說,僅僅6年時間,就有約5.6萬家KTV宣布倒閉。

              遙想當年,曾經(jīng)風(fēng)靡全國的KTV,卻在最近幾年迎來了行業(yè)低谷,這到底是怎么一回事?

              KTV的發(fā)展與爆紅在說KTV之前,必須先說卡拉OK,先后順序不能亂。

              20世紀60年代,日本樂壇深受美國嬉皮士風(fēng)格影響,導(dǎo)致戰(zhàn)后的日本年輕人,同樣對音樂十分癡迷,那時候,大家伙就特別喜歡唱歌,在家里、公司、馬路上,隨處都能聽見日本人哼著樂曲。

              1971年,井上大佑(伴奏樂手)正在給好友錄制伴奏帶,通俗的講就是沒有唱詞的背景音樂,在錄制過程中,井上大佑靈光一閃。

              既然日本有那么多人喜歡唱歌,為什么不做一個收錄了大量伴奏音樂的唱歌機器呢?

              于是,一個配備麥克風(fēng)的伴奏機器應(yīng)運而生,這就是最初的卡拉OK,日語音譯為“無人樂隊伴奏”。

              卡拉OK被發(fā)明后,迅速在日本掀起了一陣陣唱歌狂潮,特別是在日本文化中,年輕人下班后又喜歡聚在一起喝酒,所以唱歌成了他們的首選娛樂項目。

              卡拉OK不僅風(fēng)靡日本,很快“這把火”同樣蔓延到了中國臺灣、中國香港、中國內(nèi)地,井上大佑也被稱為“卡拉OK之父”,并且還被《時代周刊》評為20世紀最有影響的亞洲 20 人之一,對他的評價是“井上大佑改變了亞洲人的夜晚”。

              卡拉OK在中國內(nèi)地的興起時間在80年代末期,當時廣州開設(shè)了第一家卡拉OK,但因為超前的娛樂模式,以及昂貴的消費水平,所以很多老百姓仍然十分遺憾。

              卡拉OK這股風(fēng),很快就吹遍了內(nèi)地,就拿北京的卡拉OK舉例,截至1993年9月,北京歌廳數(shù)量約為282家,不過還是同樣的問題,那就是價格昂貴。

              正所謂有需求,就有市場,下面就不得不提到中國臺灣的劉英了,也就是錢柜的創(chuàng)始人。

              卡拉OK在中國臺灣也同樣如此,劉英本身是做錄像帶生意的,他發(fā)現(xiàn)卡拉OK的公眾化唱歌,并不符合咱們中國人含蓄的特點,而且在做錄像帶生意時,劉英發(fā)現(xiàn)雖然有很多人前來試聽、試唱,但真正愿意掏錢的人卻很少。

              他就開始思考轉(zhuǎn)型之路,最終靈光一閃,劉英成功把MTV跟卡拉OK結(jié)合在了一起,也就是錢柜KTV,并且他還加入了很多創(chuàng)新元素。

              還記得卡拉OK的缺點嗎?

              劉英不僅設(shè)立獨立的包廂,他定的價格也很親民,錢柜KTV不僅擁有更全面的音樂曲庫,最重要的是,所有消費都是明碼標價,甚至還結(jié)合了自助餐的服務(wù),酒水、零食等應(yīng)有盡有,這讓消費者可以在包廂內(nèi)盡情享樂。

              這種KTV模式,也就是大家所熟知的“量版KTV”,在日語中,量版就是大量批發(fā)的意思。

              吃喝玩樂一條龍的錢柜,在進入內(nèi)地市場后,簡直就是對傳統(tǒng)高消費卡拉OK的降維打擊,最火的時候,錢柜一個月營業(yè)額就要高達500多萬,而且還要提前半個月,甚至一個月才能訂到包房,很多資本家眼看錢柜KTV不斷爆紅,他們也紛紛加入到“量版式KTV”的浪潮中,所以很多70后、80后去的KTV,都帶有“量版”二字。

              我國KTV巔峰時期是在2005~2015年,但從2015年開始,大量KTV紛紛宣布倒閉,其中就包括錢柜在北京的首家門店“朝外錢柜”。

              在《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》顯示,2016年傳統(tǒng)KTV數(shù)量減少了近60%,特別是2020年的疫情,對于整個KTV行業(yè)來講,無疑是場災(zāi)難,有數(shù)據(jù)顯示,2020年KTV行業(yè)客流量減少了70%~80%,到了2021年3月,我國僅剩下約6.4萬家KTV。

              以前滿大街的KTV,怎么突然“消失”了?1.主體消費者群體在“變化”

              以前KTV的主要消費群體是70、80、90后(部分),那會智能時代還沒有如此發(fā)達,去KTV唱歌是宴請、聚會、商務(wù)接待的首選。

              但隨著社會的發(fā)展,房子、車子、工作、子女教育、疾病、養(yǎng)老等開支,都成為了壓在70、80、90后身上的多座大山。

              一旦結(jié)婚后,以前的主力消費群體,就會進入“上有老,下有小”的層面中,特別是近幾年房價的急劇攀升,光是每個月還房貸,就足以讓很多家庭不再選擇去KTV消費。

              而且日常下班回家,除了教育子女以外,自己身體也不允許熬夜了,酒喝不動了,歌也唱不動了,更多的是想著如何休息。

              那么00后呢?

              如果你不知道“拼車、跳車、開天眼、硬核本”這些詞的意思,那說明你對00后的娛樂項目仍然不了解,自從2016年推理真人秀熱播以來,劇本殺行業(yè)就開始不斷發(fā)展。

              如果你不是00后,根本難以理解他們對劇本殺是有多么喜愛,除了劇本殺以外,00后的娛樂項目還有密室逃脫、刷劇、玩手游、刷短視頻。

              跟這些娛樂項目比起來,00后就更不愿意跑去KTV唱歌了,最重要的一點是,并非所有人都喜歡唱歌,同樣,并非所有人都會唱歌。

              我相信,絕大部分消費者都不會唱歌,那么去KTV干嘛呢?

              干坐著玩手機,顯得不合群。

              不會唱歌,被逼著唱歌,又十分尷尬。

              那怎么辦?

              直接不去就好了。

              2.KTV的運營成本在不斷增加

              首先就是昂貴的租金,KTV走向低谷的那階段,剛好是我國房價快速增長的時候,但是KTV的選址,又需要跟核心商業(yè)區(qū)搭邊,像一些大型品牌KTV,動輒就是幾千平米,再加上昂貴的裝修成本,一年開支幾百萬,甚至上千萬都是正?,F(xiàn)象。

              近幾年,我國對作品版權(quán)越來越重視,在2018年,中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會發(fā)布了《關(guān)于停止使用部分涉訴歌曲的公告》,其中明確要求KTV經(jīng)營方下架6000多部音樂電視作品。

              在6000多部作品中,絕大多數(shù)都是當紅熱歌,沒了這些經(jīng)典曲目,消費者去KTV又有什么意思?

              對于KTV一方而言,想繼續(xù)擁有這些曲目也可以,那就是著作使用費,大概每個終端每天支付11元左右,如果一家KTV擁有100個終端,每天就要支出1100元,一年下來也要40萬。

              此外,員工成本也在增加,我所在城市在2015年員工平均薪資才3500,到了現(xiàn)在,平均薪資已經(jīng)漲到了5800,一個大型KTV動輒就是幾十、上百名員工,其中還有管理層,薪資開支也是一筆不小的費用。

              3.潮流成為過去,新型可代替產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)

              為什么之前的我們喜歡去KTV?

              除了以前生活壓力較小之外,影視、音樂作品的沖擊也是一大因素。

              很多港片中,KTV出現(xiàn)的場景絕不在少數(shù),不管是小混混還是富商階級,都喜歡去KTV,所以這就是當年的時代潮流,消費者為了追求潮流,跟風(fēng)去KTV消費純屬正常。

              此外,20世紀末,21世紀初,香港樂壇風(fēng)靡內(nèi)地,大街小巷都在播放著梅艷芳、鄧麗君、譚詠麟、張國榮等樂壇唱將的作品,作為那個時代的消費者,自然也偏向于去KTV盡情歡唱他們的曲目。

              這是一種潮流,一種95后、00后完全不能理解的潮流,就像今天的我們,不理解00后為什么喜歡玩劇本殺一樣。

              到了2015年以后,互聯(lián)網(wǎng)時代不斷發(fā)展,自然也出現(xiàn)了“線上KTV”似的APP,用戶不需要去KTV,就能享有豐富的伴奏曲庫,隨便在家哼幾句,也能滿足我們的歌唱需求,不然拿個麥克風(fēng)去無人的開闊地帶,照樣能唱個痛快,關(guān)鍵還免費。

              所以縱觀KTV的發(fā)展史,它的爆紅跟時代紅利有關(guān),例如租金低、人工低、版權(quán)意識低、音樂風(fēng)氣盛行、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平低、消費者生活壓力小等等。

              現(xiàn)在KTV倒閉了這么多,只能說KTV的野蠻式增長,已經(jīng)不符合當下時代需求,而且一個行業(yè)想要持續(xù)走下去,就需要不斷改革創(chuàng)新,正如當年劉英把MTV跟卡拉OK結(jié)合在一起那樣。

              ——END——

              本文話題:你還記得第一次去KTV唱的哪首歌嗎?

              以前滿大街的KTV,怎么突然“消失”了?這個問題,原來的KTV城市確實多,后來慢慢的做不下去了。夜總匯,KTV,歌舞廳這些娛樂場所在90年代初期到2000年最紅火,后來在2005年基本很難生存,慢慢的歌舞廳最早倒閉,改成大眾舞廳。KTV改成量版,夜總匯基本成了酒吧。生意一年不如一年,現(xiàn)在很少有人去什么夜總匯,歌舞廳消費。大家的現(xiàn)在娛樂方式又多。在家里都能對這電視跳舞唱歌。

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