會展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在逼近!時至今日，數(shù)字經(jīng)濟的浪潮正在沖擊各行各業(yè)，由此所驅(qū)動的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在各地如火如荼地上演，已經(jīng)沒有人否認數(shù)字化轉(zhuǎn)型是下一個浪潮，或者說已經(jīng)是此刻的風(fēng)口。幾乎所有的ICT公司都在布局數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以說對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“青睞”，不僅是ICT巨頭們的選擇，亦是眾多創(chuàng)業(yè)公司的新機遇。馬化騰認為，伴隨數(shù)字化進程，移動互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場，正在從上半場的消費互聯(lián)網(wǎng)，向下半場的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。未來互聯(lián)網(wǎng)將與各行各業(yè)不斷深化融合，最終發(fā)展出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
隨著數(shù)字化技術(shù)和經(jīng)濟的發(fā)展，行業(yè)正走入以效率和效益為中心的關(guān)鍵時期，行業(yè)和企業(yè)管理者們深切感受到數(shù)據(jù)量爆發(fā)帶來的壓力；也認識到積極采用創(chuàng)新技術(shù)、新模式推動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以抓住數(shù)字經(jīng)濟時代發(fā)展機遇的意義和緊迫性。
一、對各地政府展會而言：
1、是踐行國家戰(zhàn)略的舉措：引領(lǐng)和推動“雙線會展”模式的落地普及，是地方政府率先履行黨和政府“互聯(lián)網(wǎng)+會展”創(chuàng)新、培育“數(shù)字展會”和促進會展產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)號召的具體實踐
2、提升城市宣傳： 線上展會可無限放大每場展會對產(chǎn)業(yè)的輻射和連帶效應(yīng)以及對舉辦城市的“城市名片”和“產(chǎn)業(yè)招商”等的展示宣傳。
3、擴大展會效應(yīng)： 線上展會可將媒體、展覽和廣告等多個行業(yè)和展示技術(shù)等跨界融合，線上展會可以像媒體一樣發(fā)布，像廣告一樣推廣，可以借助VR、視頻和圖片直播等技術(shù)讓人身臨其景，融合了電商服務(wù)后可以讓觀眾邊看邊買，當然更可以將展會當做“禮品”直接發(fā)送到相關(guān)的朋友或客戶手中，線上展會無限傳播，永不落幕！
4、方便吸引百姓參與：拓寬傳統(tǒng)展會展示、宣傳與推廣手段，讓百姓實現(xiàn)了“隨時隨地網(wǎng)上看展和即興購買展商產(chǎn)品”的愿望，大大提升了展會的營銷和服務(wù)C端消費者的功能。
5、有利于“彎道超車”：雙線會展模式大大降低了傳統(tǒng)展會片面追求規(guī)模效應(yīng)所帶來的巨大人力、物力和財力投入，線上展會模式可大大拉平了一二三線城市之間的會展設(shè)施配套和經(jīng)濟實力差距，同時也實實在在地推動了“綠色會展”的理念和普及應(yīng)用。
6、培育數(shù)字會展產(chǎn)業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)+任何行業(yè)或產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)新的新商業(yè)、新模式和新技術(shù)，在對原有行業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生升級轉(zhuǎn)型和淘汰改造的同時也一定會催生和塑造出一個完整的新產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。因此一個全新的數(shù)字會展產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)也將隨著數(shù)字會展產(chǎn)業(yè)的崛起而形成并造就大量的配套企業(yè)和就業(yè)崗位。
辦好一個展 提升一座城!“城無會展無商機”已經(jīng)成為業(yè)界廣泛共識。會展，是產(chǎn)業(yè)的助推器，行業(yè)的晴雨表，更是一個城市的名片。會展業(yè)帶動企業(yè)來當?shù)貐⒄梗龑?dǎo)優(yōu)秀企業(yè)在當?shù)芈鋺?，助推城市建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群，促進城市經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展，其帶來的人流、物流、技術(shù)流、信息流，在提升城市知名度上有著四兩撥千斤之功。因此舉辦大型國際化展會，發(fā)展會展業(yè)和創(chuàng)新雙線驅(qū)動模式已成為一個城市發(fā)展的重要抓手。
二、對展會主辦方而言：
1、促進招商：雙線會展所帶來的無限傳播、展銷互通和永不落幕等創(chuàng)新亮點以及增值服務(wù)會大大促進展會招商和品牌提升。
2、提升展會銷售：“雙線會展”也是促進“新零售”的重要舉措，即從“線下”引入到“線上”，利用線上平臺三維展示、直播互動、聚集整合、在線交易等優(yōu)勢形成新的賦能后再從“線上”促進“線下”，增加互動，突破時空限制、擴大觀眾（消費者）的范圍，提升展會效果和展商滿意度。
3、證明實力：一個敢于放在網(wǎng)上，隨時隨地讓別人觀看和回放的展會，可大大提升展商和觀眾對它的了解和信任度，敢做成雙線的都是好展會！是下屆展會招商的好幫手。
4、培育新業(yè)務(wù)：趨勢代表未來，誰先接受，誰先嘗試和培育，形成雙線驅(qū)動，誰將先得益。線上展會也許初期并不能馬上就賺錢，其主要是為了協(xié)同放大線下展會，其未來它也許比線下更賺錢但那時再做就來不及了。
5、戰(zhàn)略布局：對新生事物，你若起初不接受或行動的慢，但總有接受和行動快的同行或企業(yè)，早些布局是最好的防范和自我保護。
6、構(gòu)建整合平臺：線上展會模式能真正將展會的各種資源（包含：線下展商和專業(yè)觀眾、線上專業(yè)觀眾和消費者、主辦方網(wǎng)站、過往展會和分場地展會、相關(guān)會議論壇資源、展商網(wǎng)站及其展品與電商、線上+線下觀展數(shù)據(jù)與分析等）整合成平臺，也只有平臺才能將資源和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為持久的服務(wù)、粘性和收益。同時也利于主辦方利用線上展會的便利為行業(yè)協(xié)會或政府提供宣傳招商服務(wù)，也許還可以與媒體方合作打造會展“媒體+場景”新模式---新聞即場景，看到即得到…….。
三、對參展商和專業(yè)觀眾而言：
1、參展有動力：展商和觀眾不會不歡迎和期望主辦方的展會能提供更多的創(chuàng)新、服務(wù)、功能、效果和更多的期待、這是他們之所以選擇你的展會參展的理由。
2、不錯過展會：萬一因特殊原因不能參加線下展會也可遠程參加線上展會，無論線上或線下，總能不錯過！
3、方便宣傳：對線下展會，展商和觀眾難以宣傳推廣但有了線上展會后他們可以像發(fā)微信一樣發(fā)送給自己的朋友和客戶進行多次宣傳。
4、展銷一體：大多數(shù)線下展會無法現(xiàn)場銷售，但線上展會可將展商的展品展示與電商銷售功能便捷地融合，既滿足了展商的銷售目的也滿足了觀眾隨看隨買的愿望，一舉多得！
也許有的主辦方的展會已經(jīng)做到行業(yè)品牌第一，規(guī)模全國最大。但展覽不可能無限擴大，如無創(chuàng)新一切都會盛極而衰，特別是在增長乏力，甚至見頂?shù)臅r候，就必須主動裂變、模式創(chuàng)新或跨界整合!否則泛泛而談的胡椒面，多年不變的老一套，無法滿足現(xiàn)在的市場需求和未來的行業(yè)發(fā)展，這就是克萊舍基所說的過濾失敗，展會也就失去了其應(yīng)有的作用和價值。因為潮流趨勢、核心技術(shù)和創(chuàng)新思想往往是掌握在極少數(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)者的手中。
展會場景作為企業(yè)信息的主要傳播方式之一。它不僅是個“立體廣告”，還能將一門生意中的行業(yè)人員、上下游產(chǎn)業(yè)聚合在一起，成為了解行業(yè)信息與技術(shù)發(fā)展的窗口。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，展會作為難以被取代的傳播渠道之一，同樣也面臨著新的困惑與挑戰(zhàn)～雙線會展(數(shù)字展會)來啦！會展業(yè)必須認真審視移動互聯(lián)網(wǎng)對會展的影響，它動搖了傳統(tǒng)的管理和經(jīng)營，改變了營銷和傳播，顛覆了市場和渠道，變革了流程和專業(yè)，變化了思維和商業(yè)模式，變局，隨時可能！你即使用了洪荒之力，也無法阻擋趨勢的浪潮。
本文作者：雙線會展平臺CEO于業(yè)軍 頭條號-新社匯and微會動袁帥 經(jīng)作者授權(quán)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明作者和出處信息，感謝配合。