“始于顏值，陷于內(nèi)涵，忠于品質(zhì)”，毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)看臉的時(shí)代，顏值就是第一生產(chǎn)力。當(dāng)產(chǎn)品差異不大的時(shí)候，高顏值店就成了消費(fèi)者的首選。T9tea就抓住了消費(fèi)者心理，結(jié)合自身品牌，打造獨(dú)特的顏值經(jīng)濟(jì)。
從門店看，T9tea選址高端商場(chǎng)，采取全開放式店面設(shè)計(jì)。T9tea門店分布在全國(guó)一二線城市的重奢與潮奢購(gòu)物中心，包括上海芮歐、國(guó)金及環(huán)貿(mào)，北京國(guó)貿(mào)等。門店設(shè)置開放式入口，輔以獨(dú)特的品牌LOGO，通過(guò)知更鳥和明橙色，構(gòu)成獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)。T9tea致力于打造貼近年輕人消費(fèi)場(chǎng)景的門店。
從包裝看，T9tea按消費(fèi)對(duì)象將茶分為四個(gè)系列，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的包裝。四個(gè)系列結(jié)合消費(fèi)需求，采用不同顏色和不同形狀來(lái)制作茶葉容器。并將茶的特征、茶產(chǎn)地的文化符號(hào)等相關(guān)元素，體現(xiàn)在包裝上。T9tea的包裝曾獲得德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、標(biāo)志大賞獎(jiǎng)、意大利A設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)四大獎(jiǎng)項(xiàng)。
門店選址貼近年輕人生活，通過(guò)別具新意的店面設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者愿意走進(jìn)線下門店，利用精美包裝增加產(chǎn)品的銷量。T9tea用做奢侈品的理念做茶葉，賦予茶葉價(jià)值，為之賦能，拉大和其他品牌的差距，打造自身的顏值經(jīng)濟(jì)。
茶行業(yè)略顯狼狽
我國(guó)是世界上最大的的茶葉產(chǎn)出國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模高，消費(fèi)群體的體量也非常大，而我國(guó)的茶品牌卻寂寂無(wú)名。隨著年輕人對(duì)新茶飲的喜愛，茶飲店名氣大增，茶葉似乎淪為茶飲的調(diào)味劑，消費(fèi)者只知茶飲品牌，而不清楚茶品牌。茶飲店的勝利更凸顯出中國(guó)茶行業(yè)的狼狽，它的蕭條離不開以下原因。
一方面，茶企重產(chǎn)地，輕品牌。我國(guó)有綠茶、紅茶等六種茶葉品類，不同的茶類有著不同的產(chǎn)地。各類茶企都是以產(chǎn)地為賣點(diǎn)，在品類上進(jìn)行宣傳，例如六安瓜片、西湖龍井等。但是茶企卻忽視了品牌建設(shè)，很少有企業(yè)塑造個(gè)性化品牌。中國(guó)各地不乏名茶，但茶企品牌建設(shè)卻沒有跟上。
另一方面，茶行業(yè)管理無(wú)序，較為混亂。中國(guó)茶行業(yè)尚未形成統(tǒng)一的茶葉價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，茶葉市場(chǎng)打“價(jià)格戰(zhàn)”。而茶葉又以品質(zhì)定價(jià)，消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)的認(rèn)知并不明晰。商家也存在以次充好的現(xiàn)象，讓人難辨良莠。茶葉價(jià)格隨意性大，抑制消費(fèi)者買茶需求。