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              為什么說(shuō)喜茶Logo的設(shè)計(jì)會(huì)讓人一眼記?。?/h1>

              來(lái)源:www.twpcom.com???時(shí)間:2022-04-17 17:24???點(diǎn)擊:209??編輯:宇文琦???手機(jī)版

               有人猜想,喜茶的Logo是不是創(chuàng)始人的簡(jiǎn)筆畫(huà)?其實(shí)它的含義更普世。

                

               

                從古至今,無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的貨幣上,都會(huì)印有偉人的頭像,而且大多數(shù)都是側(cè)臉。

                當(dāng)你“閱幣無(wú)數(shù)”后,你不一定能回憶起具體哪個(gè)貨幣印的是哪位人物,只能想起他們的共同特征:側(cè)臉、頭發(fā)、五官?!∵@就是喜茶Logo上人像的由來(lái)。而這個(gè)人,并沒(méi)有特定的人物象征。TA可以是一個(gè)男孩,也可以是個(gè)留著短發(fā)的女孩,不具體到哪一類人,TA提煉的是人的共性。我們希望所有人看到這個(gè)Logo的時(shí)候,都像看到了自己,從而引起共鳴。

                當(dāng)然,品牌的塑造,不僅僅是一個(gè)Logo、一款產(chǎn)品,或者某一個(gè)點(diǎn),就能夠形成。

                一個(gè)新品牌,如果只比別人好喝一點(diǎn)點(diǎn),是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。你要比同行業(yè)有“反差性優(yōu)勢(shì)”,才能讓消費(fèi)者放棄原有的安全感,重新接受一個(gè)新品牌。

                

                一直到今天,喜茶依然保持著每天收集消費(fèi)者反饋、不斷改善產(chǎn)品的習(xí)慣

                所以我們又繼續(xù)一頭扎進(jìn)了產(chǎn)品的研發(fā)中,去網(wǎng)絡(luò)上去看消費(fèi)者所有評(píng)價(jià)和反饋,看微博、大眾點(diǎn)評(píng),自己的品牌數(shù)據(jù)基數(shù)不夠,就去搜其他品牌,尋找消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)。

                半年后,首創(chuàng)性地推出了芝士茶,產(chǎn)品大獲成功,門店開(kāi)始排隊(duì),也從此開(kāi)啟了發(fā)展之路。

              喜茶的Logo是一張側(cè)臉:一人手握一杯喜茶,飲品將要送到嘴邊時(shí),合眼,神情陶醉Neo說(shuō),創(chuàng)意來(lái)自他兒時(shí)酷愛(ài)的古希臘、古羅馬貨幣。“那些貨幣上的所有人,無(wú)論是亞歷山大、凱撒還是奧古斯都,都是一張側(cè)臉,很有趣的地方在于你分不出誰(shuí)是誰(shuí),因?yàn)槿祟惖膫?cè)臉都差不多”,少年Neo看到這些貨幣的第一反應(yīng):哇,好酷!酷在體會(huì)出一種永恒的感覺(jué),“沒(méi)錯(cuò),我們想要永恒的東西?!蔽覇?wèn)Neo,喜茶Logo小人,是男人還是女人?“都不是,你看,Ta還沒(méi)有膚色,沒(méi)有劉海、分頭的發(fā)型,就是一個(gè)人類共同的形象?!盢eo希望喜茶是一個(gè)比較中性的品牌,因?yàn)樗M膊枘苴A得所有人。Neo請(qǐng)四川美院一位插畫(huà)師手繪了喜茶Logo。Logo背后是Neo關(guān)于品牌的一條底層邏輯:越底層的越持久?!拔蚁M鸏ogo是經(jīng)典,過(guò)了上百年,社會(huì)審美和今天完全不同了,起碼人們也不會(huì)覺(jué)得它丑,耐克那只勾,幾十年一直那么醒目,是因?yàn)樗鼪](méi)有多余的裝飾,是一個(gè)很底層的東西,我希望喜茶也一樣。”

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