有人猜想，喜茶的Logo是不是創(chuàng)始人的簡(jiǎn)筆畫(huà)？其實(shí)它的含義更普世。
從古至今，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的貨幣上，都會(huì)印有偉人的頭像，而且大多數(shù)都是側(cè)臉。
當(dāng)你“閱幣無(wú)數(shù)”后，你不一定能回憶起具體哪個(gè)貨幣印的是哪位人物，只能想起他們的共同特征：側(cè)臉、頭發(fā)、五官?！∵@就是喜茶Logo上人像的由來(lái)。而這個(gè)人，并沒(méi)有特定的人物象征。TA可以是一個(gè)男孩，也可以是個(gè)留著短發(fā)的女孩，不具體到哪一類人，TA提煉的是人的共性。我們希望所有人看到這個(gè)Logo的時(shí)候，都像看到了自己，從而引起共鳴。
當(dāng)然，品牌的塑造，不僅僅是一個(gè)Logo、一款產(chǎn)品，或者某一個(gè)點(diǎn)，就能夠形成。
一個(gè)新品牌，如果只比別人好喝一點(diǎn)點(diǎn)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。你要比同行業(yè)有“反差性優(yōu)勢(shì)”，才能讓消費(fèi)者放棄原有的安全感，重新接受一個(gè)新品牌。
一直到今天，喜茶依然保持著每天收集消費(fèi)者反饋、不斷改善產(chǎn)品的習(xí)慣
所以我們又繼續(xù)一頭扎進(jìn)了產(chǎn)品的研發(fā)中，去網(wǎng)絡(luò)上去看消費(fèi)者所有評(píng)價(jià)和反饋，看微博、大眾點(diǎn)評(píng)，自己的品牌數(shù)據(jù)基數(shù)不夠，就去搜其他品牌，尋找消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)。
半年后，首創(chuàng)性地推出了芝士茶，產(chǎn)品大獲成功，門店開(kāi)始排隊(duì)，也從此開(kāi)啟了發(fā)展之路。
喜茶的Logo是一張側(cè)臉：一人手握一杯喜茶，飲品將要送到嘴邊時(shí)，合眼，神情陶醉Neo說(shuō)，創(chuàng)意來(lái)自他兒時(shí)酷愛(ài)的古希臘、古羅馬貨幣。“那些貨幣上的所有人，無(wú)論是亞歷山大、凱撒還是奧古斯都，都是一張側(cè)臉，很有趣的地方在于你分不出誰(shuí)是誰(shuí)，因?yàn)槿祟惖膫?cè)臉都差不多”，少年Neo看到這些貨幣的第一反應(yīng)：哇，好酷！酷在體會(huì)出一種永恒的感覺(jué)，“沒(méi)錯(cuò)，我們想要永恒的東西?！蔽覇?wèn)Neo，喜茶Logo小人，是男人還是女人？“都不是，你看，Ta還沒(méi)有膚色，沒(méi)有劉海、分頭的發(fā)型，就是一個(gè)人類共同的形象?！盢eo希望喜茶是一個(gè)比較中性的品牌，因?yàn)樗Ｍ膊枘苴A得所有人。Neo請(qǐng)四川美院一位插畫(huà)師手繪了喜茶Logo。Logo背后是Neo關(guān)于品牌的一條底層邏輯：越底層的越持久?！拔蚁Ｍ鸏ogo是經(jīng)典，過(guò)了上百年，社會(huì)審美和今天完全不同了，起碼人們也不會(huì)覺(jué)得它丑，耐克那只勾，幾十年一直那么醒目，是因?yàn)樗鼪](méi)有多余的裝飾，是一個(gè)很底層的東西，我希望喜茶也一樣。”