“上有天堂，下有蘇杭”，蘇州作為吳文化的發(fā)源地背靠豐富的歷史文化資源，又地處長(zhǎng)江三角洲中心地區(qū)，擁有以文化輻射全國(guó)的先天優(yōu)勢(shì)。蘇州雖是地級(jí)市，但在各類影響力榜單中常和北上廣等一線城市一起出現(xiàn)，亮眼的成績(jī)得益于蘇州文化廣電和旅游局的戰(zhàn)略布局與平臺(tái)搭建，即將來(lái)臨的蘇州創(chuàng)博會(huì)就是秀出蘇州文產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)的重要舞臺(tái)。
作者 | 曹學(xué)燕（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者團(tuán)；三川匯文旅體研究院研究員）
編輯 | 田佳寧
來(lái)源 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
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“姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船?！惫馐菐е艠銡庀⒌墓锰K二字，就讓人對(duì)蘇州心生無(wú)限向往。從唐宋時(shí)期的天下糧倉(cāng)到現(xiàn)在全國(guó)首個(gè)歷史文化名城，憑借著“拼”出來(lái)的張家港精神、“闖”出來(lái)的昆山之路、“融”出來(lái)的園區(qū)經(jīng)驗(yàn)三大法寶，蘇州在2020年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了2萬(wàn)億元的GDP總量，僅次于一線城市北上廣深和西部龍頭網(wǎng)紅城市重慶。
△清代《姑蘇繁華圖》
要論蘇州模式的獨(dú)特之處，很大程度在于其對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的傳承和創(chuàng)新。一方面，基于其園林建筑等物質(zhì)基礎(chǔ)提升旅游影響力，在抖音熱門旅游城市榜單中連續(xù)兩年位居前十，最新數(shù)據(jù)2021年五一期間排名已升到第四；
另一方面在新時(shí)代、新技術(shù)、新受眾的背景下積極讓傳統(tǒng)文化融入潮流，《天工蘇作》就是以紀(jì)錄片的形式講述了核雕、蘇繡、香山幫營(yíng)造等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)背后的傳承故事，得到了不低的評(píng)價(jià)。
自2012年開始，蘇州創(chuàng)博會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦九屆，逐漸成為蘇州促進(jìn)文化貿(mào)易和擴(kuò)大文化消費(fèi)重要平臺(tái)，累計(jì)有60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多家創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)參展，促成交易總額近400億元。
轉(zhuǎn)眼已到了第十屆蘇州創(chuàng)博會(huì)，9月23日-25日，第十屆中國(guó)蘇州創(chuàng)博會(huì)，將在蘇州國(guó)際博覽中心舉辦。受疫情防控影響，延遲近一月的創(chuàng)博會(huì)精彩依然。
十年發(fā)展，獨(dú)樹一幟
蘇州創(chuàng)博會(huì)發(fā)展至今，獲得了國(guó)家相關(guān)政府部門、江蘇省、蘇州市的大力支持，2020年正式入選江蘇省首批AAA級(jí)專業(yè)展會(huì)。每年一屆在蘇州舉辦的創(chuàng)博會(huì)由國(guó)家文化和旅游部、江蘇省人民政府支持，蘇州市人民政府、江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合主辦，旨在推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要推手。
△歷屆蘇州創(chuàng)博會(huì)展覽主題
即使是疫情期間，2020年第九屆創(chuàng)博會(huì)也在持續(xù)發(fā)揮著影響力，聯(lián)合騰訊打造“線上展覽”，探索出展覽新模式。一方面，穩(wěn)住了現(xiàn)實(shí)影響力，保持4萬(wàn)平方米的展覽展示規(guī)模，匯聚國(guó)內(nèi)外400余家參展商、2萬(wàn)多件創(chuàng)意設(shè)計(jì)新品；另一方面探出了展覽新路，達(dá)成了第一個(gè)疫后舉辦的文化類博覽會(huì)，第一次在夜間開放展覽，第一次利用五種語(yǔ)言同步宣傳推廣等成就。
△2020年第九屆創(chuàng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
整體來(lái)看，蘇州創(chuàng)博會(huì)的十年積淀關(guān)鍵在于不忘初心，持續(xù)發(fā)展。
從上表統(tǒng)計(jì)的十屆蘇州創(chuàng)博會(huì)主題發(fā)展可以看到其一直沒(méi)有脫離生活這一主題，始終作為“高品質(zhì)美學(xué)生活專業(yè)展”存在，展陳內(nèi)容也和人民日常生活息息相關(guān)，將文化與生活完美融合。比如2020年第九屆創(chuàng)博會(huì)中，“姑蘇八點(diǎn)半 舒心夜相伴”蘇州夜間經(jīng)濟(jì)主題展圍繞“夜Show、夜食、夜購(gòu)、夜娛、夜游、夜宿”展示夜間特色消費(fèi)產(chǎn)品，用文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)點(diǎn)亮人們的“夜生活”。
△蘇州夜間經(jīng)濟(jì)主題展
△姑蘇八點(diǎn)半的景色
扎根當(dāng)?shù)?，文化?lián)動(dòng)
在蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局指導(dǎo)下，蘇州市文化廣電和旅游局承辦的第十屆蘇州創(chuàng)博會(huì)（2021年9月23日-25日）又出新招，圍繞“設(shè)計(jì)引領(lǐng)·數(shù)字賦能”的主題布置了“創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合”“數(shù)字賦能新業(yè)態(tài)發(fā)展”“大運(yùn)河文旅融合展”三個(gè)展陳，同時(shí)在以主會(huì)場(chǎng)為核心的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了覆蓋蘇州全市的多個(gè)分會(huì)場(chǎng)。
△2021屆創(chuàng)博會(huì)會(huì)場(chǎng)分布
創(chuàng)·設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合展
創(chuàng)·設(shè)計(jì)板塊充分發(fā)揮蘇州創(chuàng)博會(huì)產(chǎn)業(yè)融合和溝通的橋梁特性，貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中“為創(chuàng)意設(shè)計(jì)推廣、交易和交流提供平臺(tái)”要求，成為連接國(guó)內(nèi)外個(gè)體、組織、機(jī)構(gòu)的節(jié)點(diǎn)。
△創(chuàng)博會(huì)連接連接多方
其匯聚了國(guó)內(nèi)外專業(yè)設(shè)計(jì)力量舉辦多個(gè)獨(dú)立展覽，包括“博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)展”“第七屆‘紫金獎(jiǎng)’蘇州賽區(qū)暨首屆蘇州文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽成果展”等文創(chuàng)產(chǎn)品展示在內(nèi)，聯(lián)動(dòng)獨(dú)立文創(chuàng)設(shè)計(jì)師、高校師生科研及資源以及對(duì)口企業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)增長(zhǎng)。
△往屆現(xiàn)場(chǎng)
趨·未來(lái)——數(shù)字賦能新業(yè)態(tài)展
趨·未來(lái)板塊在十屆蘇州創(chuàng)博會(huì)中首次將數(shù)字技術(shù)納入主題，圍繞蘇州大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃要求，展示蘇州以“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為核心的產(chǎn)業(yè)布局及發(fā)展成果，通過(guò)“動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)及文化裝備展”“未來(lái)圖書館展”“電子競(jìng)技”等展覽呈現(xiàn)未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。
△往屆現(xiàn)場(chǎng)
融·文旅——大運(yùn)河文旅融合主題展
該板塊是作為同期舉辦的大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展覽存在，主要突出大運(yùn)河元素，提升運(yùn)河文化、江南文化在相關(guān)領(lǐng)域的影響力。蘇州擁有著廣泛的文旅資源，并且是大運(yùn)河流經(jīng)的重要?dú)v史名城。此次蘇州創(chuàng)博會(huì)作為大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)的構(gòu)成部分之一，也帶來(lái)了當(dāng)?shù)刭Y源挖掘和文旅發(fā)展的新契機(jī)。將保護(hù)大運(yùn)河文化遺產(chǎn)和蘇州固有文化資源融為一體，可以實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果，也指出了展會(huì)發(fā)展要包容更多、更豐富文化的路子。
△蘇州創(chuàng)博會(huì)與大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)形成聯(lián)動(dòng)
總的來(lái)說(shuō)，此屆蘇州創(chuàng)博會(huì)內(nèi)容豐富，在前九屆創(chuàng)博會(huì)成功舉辦的基礎(chǔ)上，圍繞著蘇州文化產(chǎn)業(yè)倍增和打造“江南文化”品牌的新任務(wù)、新起點(diǎn)，緊扣“十四五”蘇州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，全盤更新創(chuàng)博會(huì)發(fā)展藍(lán)圖，覆蓋多樣化的受眾。
其面向?qū)ο蟊举|(zhì)上是蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條上的各方利益相關(guān)者，對(duì)源頭的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)者大力扶持提供機(jī)會(huì)，為終端的相關(guān)企業(yè)和潛在消費(fèi)者搭建好產(chǎn)業(yè)交流合作平臺(tái)，最后積極響應(yīng)至政府政策層面，并與高?？蒲匈Y源形成互動(dòng)，促使當(dāng)?shù)匦纬闪己玫奈幕a(chǎn)業(yè)氛圍，反哺整座城市的發(fā)展。
區(qū)域發(fā)展，名片打造
借著蘇州創(chuàng)博會(huì)的“東風(fēng)”，蘇州的文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)日新月異。
國(guó)內(nèi)，蘇州市在《關(guān)于實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃的意見》《關(guān)于落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃的扶持政策》等政策指導(dǎo)下大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，從天下“糧倉(cāng)”轉(zhuǎn)型為天下“文城”；國(guó)際，蘇州市積極構(gòu)建全域性、整體性的歷史文化名城保護(hù)體系，努力建設(shè)世界級(jí)別的遺產(chǎn)典范城市。蘇州創(chuàng)博會(huì)，既是蘇州市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次年度總結(jié)，也不斷探索革新發(fā)展的方向。
提升數(shù)字賦能程度
迎接數(shù)字新時(shí)代，蘇州創(chuàng)博會(huì)和蘇州都落到了實(shí)處。微觀層面，去年疫情的云展覽模式得到了實(shí)踐檢驗(yàn)，今年的第十屆創(chuàng)博會(huì)增加了“主播聊創(chuàng)博”系列直播分享活動(dòng)、“追蹤者的倒計(jì)時(shí)”實(shí)景解謎活動(dòng)、“云上創(chuàng)博會(huì)——線上招商服務(wù)平臺(tái)”等數(shù)字技術(shù)支持的新形式，并且在宣傳的過(guò)程中積極借助各類新媒體平臺(tái)提升影響力；中觀層面，創(chuàng)博會(huì)“趨·未來(lái)——數(shù)字賦能新業(yè)態(tài)展”中的內(nèi)容主題都圍繞著互聯(lián)網(wǎng)+文產(chǎn)展開，秀出了數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的多元應(yīng)用。
最后在宏觀層面上，蘇州的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，目前擁有的數(shù)字文化企業(yè)涵蓋動(dòng)漫游戲、影視創(chuàng)制、演藝娛樂(lè)等文創(chuàng)領(lǐng)域。蘇州市相城區(qū)的不少企業(yè)都參與了知名國(guó)漫的制作，比如電影《哪吒之魔童降世》400個(gè)（總計(jì)1800個(gè)）特效鏡頭就是由蘇州高鐵新城的蘇州紅鯨影視制作。
立足本地文化資源基礎(chǔ)，在創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)發(fā)揮數(shù)字文化核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才能成為全國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“芯”高地。
推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展
《文化力——蘇州古城保護(hù)的價(jià)值》提出了文化力這一指標(biāo)（一級(jí)指標(biāo)為中國(guó)歷史文化傳承保護(hù)城市文化力，二級(jí)指標(biāo)分別為城市文化支撐力、城市文化服務(wù)力、城市文化消費(fèi)力和城市文化傳承力），蘇州在全國(guó)城市排名中位列前十。這一方面得益于蘇州豐富的歷史文化沉淀，以手工藝為例，其門類眾多，在全國(guó)工藝美術(shù)品類中中，光蘇州就擁3000余個(gè)品種，50多項(xiàng)民間工藝被列入各級(jí)各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；另一方面也少不了蘇州在文化保護(hù)和發(fā)展上的持續(xù)努力。
“文化+”發(fā)展理念是蘇州始終的堅(jiān)守，數(shù)據(jù)顯示“十三五”時(shí)期，蘇州市認(rèn)定文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目232個(gè)，總投資2185億元，投資規(guī)模在全省名列前矛。
創(chuàng)博會(huì)就是孵化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，進(jìn)一步積累優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，以“招展帶動(dòng)招商”的巨大平臺(tái)，助力蘇州不斷拓展優(yōu)秀品牌、重點(diǎn)項(xiàng)目、優(yōu)質(zhì)展商資源的沉淀渠道，提升展會(huì)品牌價(jià)值和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
打造江南文化品牌
蘇州坐擁享譽(yù)海內(nèi)外的古典園林等歷史文化遺產(chǎn)，擁有“世界遺產(chǎn)典范城市”“聯(lián)合國(guó)手工藝與民間藝術(shù)之都”兩張世界級(jí)名片，并早在2014年就加入聯(lián)合國(guó)教科文組織“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”。從歷史淵源和地理位置兩個(gè)層面上來(lái)看，蘇州文化都是江南文化的核心地帶，如美學(xué)家潘知常評(píng)論所言：蘇州文化“最江南”，江南文化“最中國(guó)”。
△蘇州申報(bào)聯(lián)合國(guó)教科文組織“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”申報(bào)片
從首屆蘇州創(chuàng)博會(huì)開始，蘇州就積極和國(guó)際接軌，搭建起國(guó)際文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的交流平臺(tái)，將世界學(xué)者、藝術(shù)家、學(xué)生、企業(yè)等都納入其中，展現(xiàn)出國(guó)際范兒。
在固有資源和后天平臺(tái)建設(shè)的基礎(chǔ)上，把蘇州打造成江南文化品牌，不僅事關(guān)當(dāng)?shù)?，更和講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化的使命相互融合?！丁敖衔幕逼放扑茉烊晷袆?dòng)計(jì)劃》《蘇州“運(yùn)河十景”建設(shè)工作方案》等一系列重磅政策表示，蘇州將在2021年到2023年時(shí)間努力提升在江南地區(qū)的影響力，成為一大知名品牌，向國(guó)內(nèi)外傳播江南文化。
蘇州的名片打造正如蘇繡一般，一針一線，踏踏實(shí)實(shí)勾畫出一幅逐漸清晰的版圖，以當(dāng)?shù)鬲?dú)具一格的精神文化產(chǎn)品為核心，在更大范圍及更寬領(lǐng)域、更高層次推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕?、?jīng)濟(jì)、社會(huì)全面發(fā)展——巧奪天工，盡顯名城魅力。
結(jié)語(yǔ)
回顧蘇州創(chuàng)博會(huì)的十年發(fā)展，其和蘇州文化崛起的路線不謀而合，均圍繞著城市生活步步展開，讓文化融入生活，讓生活帶上文化氣息。只有當(dāng)一座城市的每個(gè)人都熏染在文化氛圍中，城市發(fā)展才有源源不斷的生命力，文化產(chǎn)業(yè)也會(huì)歷久彌新。