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              2013年國內(nèi)茶葉消費(中國茶葉消費市場)

              來源:www.twpcom.com???時間:2022-11-23 09:32???點擊:54??編輯:admin???手機版

              1. 中國茶葉消費市場

              長沙,一座悠閑的消費型城市,消費能力在內(nèi)地省會城市中名列前茅,其中,到茶樓喝茶也是長沙人常見的一種消費行為。

              拓展資料:紅茶市場我國茶葉市場的重要組成部分之一。在我國紅茶供應(yīng)方面,我國紅茶產(chǎn)量在2019-2020年連續(xù)兩年出現(xiàn)高增長,進口量相應(yīng)地出現(xiàn)了小幅下降;在市場需求方面,我國紅茶消費量自2018年后也出現(xiàn)了大幅度增長,而出口方面受到國際標準不符等因素保持震蕩。未來,隨著我國年輕人的飲茶習(xí)慣的變化以及茶飲料的發(fā)展,我國紅茶消費量有望繼續(xù)增長。

              2. 茶葉消費市場調(diào)查問卷結(jié)果

              一、開茶葉店經(jīng)驗有哪些

              1.選好店鋪地址

              要想開一家茶葉店,創(chuàng)業(yè)者最先要做的事情就是選擇一個適合開設(shè)茶葉店的店址。茶葉店是不能夠流動經(jīng)營的,因此茶葉店的店址對于茶葉店的經(jīng)營來說是非常重要的。一般來說,茶葉店都是需要開設(shè)在較為繁華的商業(yè)街路段或是交叉路口處的,這樣路段的人流量比較大,人流量對茶葉店的生意的影響是很大的。但并不是所有的茶葉店都是適合開設(shè)在繁華的商業(yè)街的,高檔貴價的茶葉店會比較適合開在繁華地段,繁華地段的消費能力比較高的客人比較多,定位在中低檔的茶葉店就比較適合開設(shè)在普通的生活區(qū)里面,這樣子茶葉才能賣得出去,茶葉店的生意才可能漸漸地紅火起來。

              2.裝修好茶葉店

              關(guān)于茶葉店的裝修,比較好是要能夠突出該茶葉店的經(jīng)營方向與風(fēng)格特點。茶葉店店鋪內(nèi)部清新、自然舒適的裝修風(fēng)格會比較吸引顧客。市面上的茶葉店有很多,對于茶葉店的經(jīng)營者來說,想要自己的茶葉店的生意能夠比得過其他的競爭對手,就必須要經(jīng)營出屬于自己店鋪的特色來,而茶葉店的裝修風(fēng)格就是店鋪特色的一個重要體現(xiàn),所以經(jīng)營者必須要重視茶葉店的裝修。

              開茶葉店經(jīng)驗

              3.做好市場調(diào)查

              無論是開什么店鋪,在正式開始創(chuàng)業(yè)前,經(jīng)營者都應(yīng)該要事先做好市場調(diào)研。對于經(jīng)營茶葉店的朋友們來說,在開茶葉店之前應(yīng)該要對消費者們比較喜好哪些茶葉做好調(diào)查,應(yīng)該多準備哪些茶葉貨源是開店者在開業(yè)前要清楚的。做好了消費者對于茶葉種類喜愛度的調(diào)查,經(jīng)營者才能夠想出留住客人的經(jīng)營方法。通過開業(yè)前的市場調(diào)查經(jīng)營者能夠確定自己茶葉店的主要經(jīng)營方向和經(jīng)營的方法手段。茶葉店給客人提供的茶葉品類不只要根據(jù)消費者的喜愛來確定,還要根據(jù)季節(jié)時令的變化而變化,才能使消費者的滿意程度最大化。

              3. 中國茶葉消費市場現(xiàn)狀

              作為茶葉的故鄉(xiāng),中國既是產(chǎn)茶大國,同樣也是茶葉消費大國。目前,中國茶葉產(chǎn)量結(jié)構(gòu)穩(wěn)定,但綠茶產(chǎn)量遠超其他茶葉品種。以2020年為例,在六大茶類中,綠茶產(chǎn)量最高,高達184.3萬噸,而紅茶、黑茶、烏龍茶、白茶、黃茶產(chǎn)量則分別為40.4萬噸、37.3萬噸、27.8萬噸、7.4萬噸、1.5萬噸。

                或因產(chǎn)量高,又或是受飲茶習(xí)慣等因素影響,綠茶成為大部分中國消費者線上購買茶葉時的首選,占比達71.9%。此外,不少消費者也喜歡在線上購買紅茶、烏龍茶、花草茶、養(yǎng)生茶、白茶、黃茶等茶葉品類,占比分別為60.8%、45.5%、43.6%、42.2%、23.7%、9.0%

              4. 中國茶葉消費市場分析

              浙江

              5. 中國茶葉消費市場分析2010-22年

              2020年,綠茶、黑茶、紅茶、青茶、白茶及黃茶的產(chǎn)量分別占中國茶葉總產(chǎn)量約62.3%、14.1%、11.7%、9.6%、1.9%及0.4%。

              綠茶(作為主要茶葉品種)多年穩(wěn)踞中國茶葉市場主導(dǎo)地位。然而,茶葉消費結(jié)構(gòu)正朝著更加多元化的消費模式轉(zhuǎn)變。過去五年,紅茶、白茶及黃茶的消費比例不斷上升。

              6. 茶葉消費市場分析

              目前全球有160多個國家與地區(qū)近30億人喜歡飲茶,這意味著每四個國家中就有三個國家喜歡飲茶,每認識5個人里面有2個人喝茶。

              2、中國年產(chǎn)茶198萬噸,人均喝茶566g

              2014年,中國總產(chǎn)茶量198萬噸,是全球第一產(chǎn)茶大國,占全球產(chǎn)量39.4%。然并卵,Quartz網(wǎng)站統(tǒng)計中國人均茶葉消費是566g,被第一名的土耳其(3157g)超過5倍,全球排到第19位。所以中國人,今天就端起茶杯迎頭趕上吧!

              7. 中國茶葉消費市場排名

              國內(nèi)銷量最大的絕對是綠茶,不管喜歡不喜歡,大部分單位的接待用茶還是以綠茶居多。關(guān)鍵是綠茶產(chǎn)地廣,產(chǎn)量大,比較容易被大眾接受。

              8. 中國茶葉消費市場報告

              中國人均茶葉消費量最多的省市主要有:(kg/人)

              西藏 3.75, 臺灣2.00,廣州1.66,潮州1.60,香港1.28,北京0.70,上海0.6

              西藏,北京,上海,廣州基本不產(chǎn)茶葉,但是人均需求量都很大。

              9. 中國茶葉消費市場調(diào)查報告

              一.對茶葉有重度需求

              他們年紀一般比較大,基本在50歲以上,他們幾乎每天都喝茶,是真正懂茶的人,能品出茶葉的好壞,他們有很多的閑暇時間,對茶文化也有一定的愛好和研究,部分消費能力和意愿都超強的高端消費人群盡在其中,但不可否認的是這部分人群在我國的占比將會越來越小。

              二.對茶葉需求一般

              他們一般是公司的小白領(lǐng)、公務(wù)員,年齡在30歲-50左右,閑暇的時候會泡上一杯茶,送禮也是他們茶葉消費的一個重要目的。他們對茶葉的質(zhì)量沒有自己的評判標準,他們相信品牌,相信品牌是解決這種茶葉信息不對稱的最好辦法,他們覺得"小罐茶"、”貴茶“都很好,也很喜歡”立頓“。

              10. 茶葉消費市場調(diào)查報告

              貢茶實施戰(zhàn)略定位的條件與內(nèi)容

                我國作為茶文化大國,茶品類眾多,貢茶作為其中的一種,伴隨著我國茶飲行業(yè)產(chǎn)品多樣化與同質(zhì)化,各企業(yè)都希望通過戰(zhàn)略定位讓自家品牌成為貢茶品類的龍頭品牌,但在面對普洱貢茶、曼松貢茶的品牌競爭時,貢茶定位只有通過品類聚焦,才能在市場上獲勝,成為消費者喜愛的貢茶品牌。那貢茶實施戰(zhàn)略定位的條件與內(nèi)容是什么?

                貢茶實施戰(zhàn)略定位的條件

                1.須要有一個獨到的價值觀,這個價值觀有別于你的競爭對手。

                2.須要有一個不同的價值鏈,如果你用同樣的方法做市場營銷,同樣的服務(wù),同樣的生產(chǎn),實際上等于沒有戰(zhàn)略定位。必須要與眾不同,這樣才能獲得不同的價值觀。

                3.須有好的戰(zhàn)略平衡特點。實際上貢茶實施戰(zhàn)略定位的本質(zhì)就是取舍,而這些取舍的實質(zhì)就是要做某些事而放棄別的事。除非你做出這樣的取舍,否則你就不是在制定一個戰(zhàn)略,你也就不能獲得成功。

                4.須有好的戰(zhàn)略特點,可以使價值鏈之間是互相促進,各種工作流程之間是圓滿的結(jié)合。

                5.須有連續(xù)性,是在一定的時間內(nèi)以一定的方式去做某件事情。如果在不斷改變做事的方式,就不是一個好的戰(zhàn)略。一般來說一個企業(yè)要花五年的時間才能理解和執(zhí)行他們的戰(zhàn)略。企業(yè)自身對自己戰(zhàn)略的理解,不可能在一年的時間內(nèi)就實現(xiàn)。如果理解了自己的戰(zhàn)略,然后到了年就換了一個戰(zhàn)略,這樣就無法取得成功,必須實現(xiàn)戰(zhàn)略連續(xù)性。

                影響貢茶進行戰(zhàn)略定位的因素

                1.產(chǎn)品

                產(chǎn)品是跟消費者相輔相成的,產(chǎn)品要走什么樣的路線必須要結(jié)合消費者來分析,不同的消費群體不同的消費能力,你必須開發(fā)以不同定位的產(chǎn)品與之匹配,產(chǎn)品的定位同時也是影響你店面定位的重要因素之一。

                2.商圈

                商圈就是一個大環(huán)境,要想融入這個大環(huán)境就必須要與之“門當戶對”。如果你是在一個城市的CBD商業(yè)中心,附近的消費群都是公司企業(yè)的高層白領(lǐng),那么三五塊的定位他們應(yīng)該都是不屑一顧,如果你是在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)的菜市場邊開一間高端的飲品店也會讓人望而卻步。什么樣的地段適合開什么樣的店面,這也是貢茶店面戰(zhàn)略定位考慮的因素之一。

                3.消費者

                為什么說到消費者能成為戰(zhàn)略定位的影響因素,終究客戶還是上帝,貢茶的服務(wù)對象就是消費者,什么樣的消費取決于什么樣的消費者,什么樣的消費決定了你店面產(chǎn)品是什么樣的定位,這是一種社會定律。因此,貢茶戰(zhàn)略定位需調(diào)查清楚產(chǎn)品品牌面向的是什么樣的消費群體、他們的消費能力如何。

                做好貢茶戰(zhàn)略定位包含的內(nèi)容

                1.品牌定位

                梳理貢茶企業(yè)現(xiàn)有資源,在良好生態(tài)環(huán)境、品牌文化資源等品牌資產(chǎn)中選取具價值觀和品牌記憶點,作為給貢茶品牌定位的根基。

                2.品牌口號

                品牌口號能夠傳達企業(yè)品牌內(nèi)涵和價值觀,因此一個好的品牌口號其一,向消費者下達購買指令:品嘗好茶;其二,是品牌價值的表達;其三貢茶品牌文化體現(xiàn)。

                3.價值細化

                品牌價值是品牌管理要素中核心的部分,也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。如若貢茶戰(zhàn)略定位通過價值細化通過品牌的獨特之處,就能創(chuàng)造企業(yè)獨特的競爭優(yōu)勢。

                4.品牌架構(gòu)

                品牌架構(gòu)貫穿在公司的整個市場策略之中,它解決的事一個企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關(guān)系的問題。多品牌、背書式品牌、單一制品牌都是貢茶戰(zhàn)略定位可采取的品牌架構(gòu)。

                5.產(chǎn)品架構(gòu)

                結(jié)合貢茶多品類的特點,整合成以茶品類顏色為產(chǎn)品系列劃分,未來依據(jù)實際情況進行產(chǎn)業(yè)延伸,旗下可再根據(jù)各企業(yè)需要進行細分,來加快新產(chǎn)品的定位,有效減少新貢茶產(chǎn)品進入市場的風(fēng)險。

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