云南旅游購(gòu)物店多嗎？

云南的旅游購(gòu)物店比較多，基本每個(gè)旅游景點(diǎn)都有購(gòu)物店

云南旅游購(gòu)物約占旅游收入的四分之一

云南旅游商品多而不精，很多游客覺得，不管在云南哪個(gè)景區(qū)，賣的旅游商品都差不多。

云南旅游商品是什么？

是動(dòng)輒上萬的珠寶翡翠，還是讓人挑花眼的銀器、普洱茶、鮮花？

在許多云南旅游從業(yè)者看來，如果要用一個(gè)詞來形容云南旅游商品，大概會(huì)是“多而不精”。

在5月末的第8屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)暨2016年中國(guó)旅游商品大賽上，由云南省旅游商品協(xié)會(huì)選送的《逸·手工打籽繡系列》、《小藏“九章”禮茶系列》，從3000余件參賽作品中脫穎而出，分獲金獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)。

在上月的第4屆南博會(huì)上，彝繡、陶瓷、茶葉、咖啡、木雕、銀器、中藥材等云南土特產(chǎn)、民族工藝品和紀(jì)念品等集中亮相旅游商品展示區(qū)。這些例子，無不展示了云南旅游商品得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

但是，數(shù)據(jù)顯示，2015年，云南旅游購(gòu)物占旅游收入的比重僅為24.68%，2014年為20.4%。而在國(guó)外旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的國(guó)家和地區(qū)，游客的旅游購(gòu)物支出可占旅游支出總額的50%—70%。

六大類、萬余種旅游商品

上世紀(jì)80年代，你在云南幾乎見不到旅游商品；但如今在云南任何一個(gè)景點(diǎn)，你都能找到旅游購(gòu)物店。隨著改革開放以來云南旅游業(yè)的快速發(fā)展，云南旅游購(gòu)物也在大踏步發(fā)展。

盡管云南任何一個(gè)景點(diǎn)都有旅游購(gòu)物店，但賣的東西卻都大同小異。”昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、云南風(fēng)光國(guó)際旅行社總經(jīng)理朱伯威說。

經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前，云南旅游商品大致可以分為珠寶玉石、茶葉、藥材、植物花卉、土特食品、民族工藝品六個(gè)大類、萬余種。

朱伯威介紹，云南旅游商品市場(chǎng)中的玉石翡翠種類繁多、價(jià)值不等，既有在高檔專柜專賣、也有在廉價(jià)柜臺(tái)銷售。這些價(jià)格空間很大的“石頭”，為云南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了巨大產(chǎn)值。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)值來看，玉石翡翠類旅游商品排名首位，銀器排在第二位，茶葉、藥材分列三、四位，土特產(chǎn)類排在最末。

“金銀首飾類是以少數(shù)民族銀器為代表，它們從以往少數(shù)民族自身消費(fèi)的裝飾用品，逐漸變成銷售給旅游消費(fèi)者的旅游商品，”朱伯威說，“土特產(chǎn)類旅游商品，則是以茶葉和干花為代表。上世界80、90年代，茶還只是茶，并沒有茶葉是一種旅游商品的概念；7、8年前，慶豐祥的普洱茶年銷售額破億，此后作為一種旅游商品，茶越來越接近游客。干花則是云南特有，幾乎每個(gè)旅游團(tuán)隊(duì)在離開昆明前，都必去花市?！?/p>

在朱伯威看來，總體來說，云南旅游商品的品種雖多、卻不精致，同時(shí)性價(jià)比不高。

對(duì)云南旅游商品，許多旅游業(yè)內(nèi)人士并不滿意：樣式陳舊，沒有區(qū)域特色；包裝滯后、技術(shù)落后，達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì)；知名品牌缺失，營(yíng)銷手段滯后。

除了由于發(fā)展過快導(dǎo)致的旅游商品有一定特色、但缺設(shè)計(jì)和包裝外，云南旅游商品的“多而不精”也在一定程度上受到云南“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”地接模式的影響。

“云南旅游商品雖然多而不精、性價(jià)比不高，但是云南旅游購(gòu)物企業(yè)都是盈利的，因?yàn)榍疤崾桥c客源掛鉤?！敝觳f，旅行社用超低價(jià)把客源引到云南，支撐旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

旅游購(gòu)物，作為游客在旅游中的中重要環(huán)節(jié)，對(duì)云南旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大拉動(dòng)。利潤(rùn)空間巨大的“石頭”等常規(guī)旅游商品足夠支撐企業(yè)經(jīng)營(yíng)，旅游商品企業(yè)、旅游購(gòu)物企業(yè)設(shè)計(jì)、推出新旅游商品的動(dòng)力自然不足。

不過，隨著國(guó)家加大對(duì)“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”的整治以及游客越來越理性，旅游購(gòu)物店的游客量在下降，游客進(jìn)店后的購(gòu)買力也在下降，云南的旅游購(gòu)物、旅行社都在思考如何改善現(xiàn)在由旅游商品虛高定價(jià)支撐的旅游市場(chǎng)。將旅游商品做“精”，無疑是一個(gè)好的選項(xiàng)。