1. 紅茶表演主題
一瓶被奉為考試周“破防水”的飲品火了。
不僅火進(jìn)了各大高校，更在B站 2021 年度彈幕發(fā)布中驚喜出場(chǎng)。
前不久，B站與人民文學(xué)出版社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所聯(lián)合發(fā)布 2021 年度彈幕：“破防了”。在這支年度彈幕創(chuàng)意短片里，不少用戶(hù)發(fā)現(xiàn)了隱藏彩蛋——是你！康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味。
作為此次年度彈幕發(fā)布合作伙伴的康師傅冰紅茶，與B站合力打造了彈幕營(yíng)銷(xiāo)事件。
康師傅冰紅茶聯(lián)合B站推出“彈幕罐”，并在官方年度彈幕短片中驚喜出場(chǎng)，短片當(dāng)日登頂B站熱門(mén)榜TOP1。同時(shí)，康師傅冰紅茶入駐B站會(huì)員購(gòu)，聯(lián)名彈幕罐在會(huì)員購(gòu)獨(dú)家發(fā)售?？祹煾颠€聯(lián)動(dòng)多位UP主花樣玩罐制作創(chuàng)意視頻，并在徐家匯地鐵站打造 23 米炫動(dòng)投影畫(huà)廊彈幕互動(dòng)，進(jìn)一步引爆聲量。
據(jù)B站大數(shù)據(jù)平臺(tái)“Z指數(shù)”顯示，項(xiàng)目當(dāng)周康師傅冰紅茶的B站品牌指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)960%、站內(nèi)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)320%，這一波夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)贏得了年輕圈層的真實(shí)喜愛(ài)。
康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味品牌大使，
虛擬偶像許星悠打卡徐家匯地鐵站
破防水爆火，
品牌如何接梗？
作為年輕人高度聚集的視頻社區(qū)，B站一向是爆梗的誕生地，關(guān)于康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味的傳說(shuō)在B站坊間早有流傳。
在 2021 年 6 月，一支叫做《考試周破防》的視頻火遍B站，連二創(chuàng)視頻都達(dá)到百萬(wàn)級(jí)播放。
一位復(fù)習(xí)焦慮到“破防”的大學(xué)生UP主吐槽了未來(lái)幾天忙碌的考試日程，全程金句頻出。
“上個(gè)大學(xué)那么多事兒呢”
“考試安排那么緊，多給幾天不行嗎？”
這番對(duì)考試周的精準(zhǔn)吐槽，迅速擊中了同在經(jīng)歷考試周焦慮的眾多大學(xué)生。
而視頻里出現(xiàn)的康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味，更被彈幕戲稱(chēng)為考試周限定飲品——“破防水”，被眾多大學(xué)生當(dāng)作復(fù)習(xí)必備飲料。
考試周破防二創(chuàng)視頻
此后，熱帶風(fēng)味冰紅茶在各大高校便利店賣(mài)到斷貨，電商平臺(tái)上大學(xué)生紛紛留言“破防水”飲用心得。
可以感受一下，破防水的熱銷(xiāo)程度：
B站動(dòng)態(tài)中用戶(hù)分享冰紅茶熱帶風(fēng)味
電商平臺(tái)中用戶(hù)留言“破防水”飲用心得
洞察到年輕文化趨勢(shì)， 9 月開(kāi)學(xué)季期間，康師傅與B站合作大學(xué)生創(chuàng)作扶持活動(dòng)“校園超新星”，冠名「新學(xué)期不破防」賽道，在校園場(chǎng)景繼續(xù)深化品牌與“破防”梗的聯(lián)系。
而在校園和大學(xué)生群體外，怎樣將爆梗擴(kuò)散到更多年輕文化圈層？不如與B站官方大事件來(lái)一場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
2021 年是B站第 5 次發(fā)布年度彈幕。
從“囍”、“真實(shí)”、“AWSL”到去年的“爺青回”，彈幕已成為年輕人與社會(huì)互動(dòng)、表達(dá)自我的全新方式。每到年底，大家都在期待究竟這一年間眾多用戶(hù)在B站表達(dá)最多的情緒是什么。
11 月 29 日，B站與人民文學(xué)出版社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所聯(lián)合發(fā)布 2021 年度彈幕：“破防了”，同時(shí)宣布B站彈幕總量破 100 億。消息迅速登上微博熱搜高位，B站活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)瀏覽量近 7000 萬(wàn)。
與“破防”早有前緣的康師傅借勢(shì)此次年度彈幕&百億彈幕大事件，打造出首款聯(lián)名彈幕罐，包含彈幕劉海貼和貼紙的聯(lián)名禮盒也同步發(fā)布。用一罐“破防水”，撬動(dòng)起最原生的B站生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)。
多維加熱，
彈幕罐破圈出線(xiàn)
11 月 29 日，「彈幕罐」首先在此次年度彈幕短片中進(jìn)行了官方亮相。
年度彈幕短片內(nèi)，冰紅茶熱帶風(fēng)味的驚現(xiàn)讓B站用戶(hù)直呼“破防水？猝不及防”。當(dāng)天，短片登上B站熱門(mén)榜，截至發(fā)稿播放量已達(dá)到 434 萬(wàn)?；顒?dòng)專(zhuān)題頁(yè)中，康師傅彈幕罐也邀請(qǐng)用戶(hù)參與領(lǐng)取彈幕成就卡、測(cè)試沖浪信號(hào)強(qiáng)度等彈幕互動(dòng)，贏取更多定制周邊。
B站年度彈幕短片
B站年度彈幕&百億彈幕專(zhuān)題頁(yè)
在年度彈幕發(fā)布當(dāng)天，彈幕罐產(chǎn)品還在B站會(huì)員購(gòu)獨(dú)家發(fā)售，打造了購(gòu)買(mǎi)閉環(huán)。
彈幕罐開(kāi)啟秒殺活動(dòng)后，產(chǎn)品一分鐘內(nèi)全部售罄。秒殺活動(dòng)外，社交屬性拉滿(mǎn)的彈幕周邊禮盒，也激發(fā)更多用戶(hù)參與預(yù)購(gòu)，彈幕罐登上會(huì)員購(gòu)食品榜榜首。
左側(cè)為秒殺價(jià)彈幕罐一分鐘售罄；
右側(cè)為彈幕罐登上食品榜榜首
發(fā)布日后，康師傅冰紅茶通過(guò)多圈層聯(lián)動(dòng)，在社區(qū)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)酵。
UP主們通過(guò)鬼畜玩罐、硬核科普、讀彈幕挑戰(zhàn)等內(nèi)容，為彈幕瓶花式打call。如UP主“水蛭-JogsLeech”就運(yùn)用線(xiàn)上建模和渲染實(shí)踐了一個(gè)小猜想： 100 億條彈幕在現(xiàn)實(shí)中有多大？把彈幕一一累加，竟然能排到近 10 棟高樓才能裝得下。這時(shí)候免不了喝一口康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味，抒發(fā)一句“破防了”。
在線(xiàn)下，康師傅冰紅茶更推出地鐵彈幕社交新玩法。
康師傅冰紅茶選點(diǎn)徐家匯地鐵站，在長(zhǎng)達(dá) 23 米的炫動(dòng)投影畫(huà)廊打造了巨大的信息交換場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)可通過(guò)互動(dòng)屏掃碼，實(shí)現(xiàn)個(gè)人彈幕實(shí)時(shí)上墻，并生成專(zhuān)屬?gòu)椖缓?bào)。借助彈幕形成營(yíng)銷(xiāo)抓手的同時(shí)，激發(fā)用戶(hù)分享動(dòng)力，為產(chǎn)品持續(xù)帶來(lái)話(huà)題和熱度。
從預(yù)熱到長(zhǎng)尾，康師傅冰紅茶最大化激活了B站彈幕文化的賦能價(jià)值。
寫(xiě)在最后：
經(jīng)典品牌自我革新、新消費(fèi)品牌不斷崛起……浪潮之下，各大品牌在努力求變中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，不變的依然是對(duì)Z世代視野C位的爭(zhēng)奪。
從高校中爆梗的“破防水”，到打入更廣泛年輕圈層的“彈幕罐”，離不開(kāi)康師傅冰紅茶在B站的敏銳洞察和持續(xù)深耕。
真正立足并深耕年輕文化，用高質(zhì)量?jī)?nèi)容凝聚品牌和用戶(hù)的長(zhǎng)期關(guān)系，將為品牌贏得復(fù)利。扎根于年輕文化的冰紅茶，做了一次有意義的示范。
2. 紅茶活動(dòng)主題
第11屆四川國(guó)際茶博會(huì)將于10月31日，在成都世紀(jì)城會(huì)展中心開(kāi)展，展會(huì)將持續(xù)到11月3日。門(mén)票免費(fèi)
本屆茶博會(huì)規(guī)模七萬(wàn)平米，以“三茶融合?綠色共享”為主題，來(lái)自全國(guó)50余個(gè)茶葉主產(chǎn)區(qū)、近3000個(gè)茶品牌及企業(yè)參展，涵蓋綠茶、紅茶、黑茶、白茶、黃茶、烏龍茶等六大茶類(lèi)，及茶具、紫砂、陶瓷、工藝品、茶家具、茶人服、茶食品、茶包裝機(jī)械等全產(chǎn)業(yè)鏈及上下游產(chǎn)品，展品總計(jì)10萬(wàn)余種。
3. 紅茶表演主題有哪些
茶藝表演根據(jù)分類(lèi)的不同有紫砂壺茶藝表演、蓋碗茶藝表演、鐵觀音茶藝表演、綠茶茶藝表演、花茶茶藝表演、紅茶茶藝表演、禪茶茶藝表演、長(zhǎng)嘴壺茶藝表演、有臺(tái)灣烏龍茶茶藝表演、白族三道茶表演、西湖茶禮表演、贛南擂茶表演等。
1、根據(jù)茶藝表演試用的器具不同，可以分為“紫砂壺茶藝表演”、“蓋碗茶藝表演”等。
2、根據(jù)茶藝表演者表演時(shí)所使用的茶的品種分類(lèi)，有“鐵觀音茶藝”、“綠茶茶藝”、“花茶茶藝”、“紅茶茶藝”等茶藝表演。
3、根據(jù)壺茶外形科分為“禪茶茶藝表演”、“長(zhǎng)嘴壺茶藝表演”等。
4、根據(jù)各不同民俗文化的的提煉、加工有，“臺(tái)灣烏龍茶茶藝表演”、“白族三道茶”、“西湖茶禮”、“贛南擂茶”和“青豆茶”等。
5、通過(guò)歷史資料反映歷史為主題的有“唐代宮廷茶禮”、“韓國(guó)仿古茶藝表演”和“公劉子朱權(quán)茶道表演”等。
6、根據(jù)特定的文化內(nèi)容反映文化內(nèi)涵的有“火塘茶情”、“新娘茶”和“禪茶表演”等表演。
茶藝表演是在茶藝的基礎(chǔ)上通過(guò)沖泡茶葉的全過(guò)程來(lái)展現(xiàn)的，使觀看者在視聽(tīng)方面都能夠享受到一種身心的放松和愉悅的美感。
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4. 紅茶表演主題文案怎么寫(xiě)
1、靜享一杯紅茶，褪去多少塵世滄桑。
2、紅茶一杯發(fā)輕汗，平生不平事，盡向毛孔散。
3、立冬，一杯紅茶溫暖你心。
4、驀然回首，一杯紅茶，盡是現(xiàn)實(shí)際遇。
5、紅茶的不同個(gè)性，我們細(xì)細(xì)品。
6、冬天的紅茶，可以讓時(shí)光倒流。
7、泡一壺紅茶，在初冬等你。
8、天漸冷了，喝杯紅茶暖洋洋的。
5. 紅茶表演主題和解說(shuō)詞
1、“寶光”初現(xiàn)
祁門(mén)紅茶條索緊秀，鋒苗好，色澤并非人們常說(shuō)的紅色，而是烏黑潤(rùn)澤。國(guó)際通用紅茶的名稱(chēng)為“Blacktea”，即因紅茶干茶的烏黑色澤而來(lái)。請(qǐng)來(lái)賓欣賞其色被稱(chēng)之為“寶光”的祁門(mén)紅茶。
2、清泉初沸
熱水壺中用來(lái)沖泡的泉水經(jīng)加熱，微沸，壺中上浮的水泡，仿佛“蟹眼”已生。
3、溫?zé)釅乇K
用初沸之水，注入瓷壺及杯中，為壺、杯升溫。
4、“王子”入宮
用茶匙將茶荷或賞茶盤(pán)中的紅茶輕輕撥入壺中。祁門(mén)紅茶也被譽(yù)為“王子茶”。
5、懸壺高沖
這是沖泡祁門(mén)紅茶的關(guān)鍵。沖泡祁門(mén)紅茶的水溫要在100攝氏度，剛才初沸的水，此時(shí)已是“蟹眼已過(guò)魚(yú)眼生”，正好用于沖泡。而高沖可以讓祁門(mén)紅茶茶葉在水的激蕩下，充分浸潤(rùn)，以利于色、香、味的充分發(fā)揮。
6、分杯敬客
用循環(huán)斟茶法，將壺中之茶均勻的分入每一杯中，使杯中之茶的色、味一致。
7、喜聞?dòng)南恪?/p>
一杯茶到手，先要聞香。祁門(mén)紅茶是世界公認(rèn)的三大高香茶之一，其香濃郁高長(zhǎng)，又有“茶中英豪”、“群芳最”之譽(yù)。香氣甜潤(rùn)中蘊(yùn)藏著一股蘭花之香。
8、觀賞湯色
紅茶的紅色，表現(xiàn)在沖泡好的茶湯中。祁門(mén)紅茶的湯色紅艷，杯沿有一道明顯的“金圈”。茶湯的明亮度和顏色，表明紅茶的發(fā)酵程度和茶湯的鮮爽度。再觀葉底，嫩軟紅亮。
9、品味鮮爽
聞香觀色后即可緩啜品飲。祁門(mén)紅茶以鮮爽、濃醇為主，與紅碎茶濃強(qiáng)的刺激性口感有所不同。滋味醇厚，回味綿長(zhǎng)。
10、再賞余韻
一泡之后，可再?zèng)_泡第二泡茶。
11、三品得趣
祁門(mén)紅茶通常可沖泡三次，三次的口感各不相同，細(xì)飲慢品，徐徐體味茶之真味，方得茶之真趣。
12、收杯謝客
祁門(mén)紅茶性情溫和，收斂性差，易于交融，因此通常用之調(diào)飲。祁門(mén)紅茶同樣適于調(diào)飲。然清飲更難領(lǐng)略祁門(mén)紅茶先特殊的“祁門(mén)香”香氣，領(lǐng)略其獨(dú)特的內(nèi)質(zhì)、雋永的回味、明艷的湯色。感謝來(lái)賓的光臨，愿所有的愛(ài)茶人都像這紅茶一樣，相互交融，相得益彰。