文化是初衷也是目的
但是過程要靠行銷
產(chǎn)業(yè)的壯大要親民
不要豎文化的空中樓閣
讓老百姓接受不了
發(fā)展文化和文化產(chǎn)業(yè)東莞有哪些優(yōu)勢？
至少有幾點非常值得注意，第一這是一個經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，什么地方最適合搞文化產(chǎn)業(yè)，兩種地方，一個是經(jīng)濟發(fā)達的地方，一個是旅游資源豐富的地方，因為文化產(chǎn)業(yè)要進入消費，進入大眾的視野，必須有經(jīng)濟做基礎，也要有一個旅游的資源，交流作為它的基礎。 所以我剛才說，東莞如果沒有深刻文化積淀這不要緊，經(jīng)濟發(fā)達同樣會成為它發(fā)展文化和文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在。譬如我們剛才講深圳和西安比哪個地方有文化？誰都告訴我是西安有文化，但是不等于說去西安旅游的人就得去深圳旅游，我看過一個數(shù)據(jù)，每年坐飛機到深圳的人是2200萬，坐飛機到西安的人是1200萬，整整差1000萬。 這說明深圳可能不一定是有很多的文化古跡供人參觀，供人旅游，但是深圳通過它的各種各樣的活動，比如說會展、交易會、國際會議、或者選秀很多活動就帶動一種比旅游經(jīng)濟更寬的經(jīng)濟叫活動經(jīng)濟。所以到深圳的人比到西安的人更多，哪怕就以旅游的比例，就因為深圳經(jīng)濟發(fā)達，會產(chǎn)生很多活動，這個活動本身也會有一種經(jīng)濟的能量。 從這點來講，東莞其實做的遠遠不夠。它有這么好的制造業(yè)、印刷業(yè)、文化娛樂業(yè)，但是會展、展覽、交易、廣告咨詢、這樣一些方面為代表的活動經(jīng)濟其實做的并不是非常充分，所以經(jīng)濟發(fā)達有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是第一點優(yōu)勢。 2、青少年占人口比例的多數(shù)，這也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)極為關鍵一個因素，文化產(chǎn)業(yè)消費人群主要是年輕人，美國是越老越有錢，日本人也是，但在中國統(tǒng)計最有錢，最舍得消費的人群，恰恰是18歲到45歲，中國人最有錢的是青少年時期，因為不但自己賺錢，父母親給他錢，外公外婆爺爺奶奶都給他錢。 做了外公外婆，做了爺爺奶奶反而不舍得花錢，這個跟西方社會，跟日本這樣的社會完全不同。所以青少年這樣一個人數(shù)的比重，因為大量的外來人口，大量的務工人群都是青少年，這個是文化消費，文化產(chǎn)業(yè)主力消費人群。 也許你們覺得文化產(chǎn)業(yè)說起來抽象，譬如剛才講的電影，你說是什么人在看，剛才東莞日報朋友告訴我，昨天去看《建國大業(yè)》人山人海，絕大部分是年輕人，網(wǎng)絡的游戲、動漫誰在消費，誰在發(fā)短信，誰在網(wǎng)上閱讀，誰在下載音樂，這些都是屬于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，基本上都是青少年。 不要小看這是非常龐大的一個數(shù)字，很多的人都認為中國音樂已經(jīng)沒有前途了，但是很多音樂人可能不知道，中國光音樂下載一年就要超過200億，遠遠超過中國所有音樂人賺的錢好幾倍，現(xiàn)在音樂很多的錢不是被音樂人賺走了，是被中國移動賺走了。 而在座有很多做媒體的朋友，媒體已經(jīng)度過了黃金時代，很有名報紙不出紙版，我相信媒體也會慢慢步入黃會時期，即便現(xiàn)在，很多的媒體依然還賺很多錢，過很好的數(shù)字，但是我告訴你們一個數(shù)字，全中國所有媒體加起來，包括中央電視臺，各地方電視臺，創(chuàng)作的利潤都不如中國移動，中國移動是1000億。 也就是全中國媒體人賺的錢都沒有中國移動多，而將來的發(fā)展中國移動會賺2000億，可能中國的媒體慢慢會衰退到只能賺到很少的利潤，最后手機會成為所有的交往信息的閱讀的終端。 以手機為載體的下載、閱讀、短信，一些附加的服務，你說有多么可怕的前景。所以不要小看，下載一個音樂，或者發(fā)一個短信，或者說在網(wǎng)絡上一個閱讀，可能支付了幾分錢，或者幾毛錢，但是對于中國移動是一個巨大的市場。 這些東西都是新的社會的特征和文化消費的特征，所以我為什么說東莞發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)第二個優(yōu)勢是青少年占主體，東莞的人口據(jù)說登記在冊連戶籍人口不到1000萬，但是據(jù)說中國移動，中國聯(lián)通開戶數(shù)超過1500萬，意味著有1500萬消費的單元，這是非常龐大一個數(shù)字。 09-19 15:47:45謝有順：而我們過去講到文化和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時候，我們想到的是比如說保護文化遺產(chǎn)，保護京劇、越劇，或者保護我們認為傳統(tǒng)的文化東西。其實文化已經(jīng)發(fā)生了非常大變化，在新一代人眼中，文化已經(jīng)成為了演唱會，或者游戲、漫畫，已經(jīng)演化成一些新的表現(xiàn)方式。 而沒有地方?jīng)]有像東莞這么明顯占有青少年比例的優(yōu)勢，我估計東莞肯定是，因為外來人口居多，肯定是人口比例青少年占主體是全國最高的，這意味著文化消費主力人群在東莞占多數(shù)。如何把這樣一些消費人群的需求釋放出來，我覺得這也是一個經(jīng)濟發(fā)展的非常重要的方面，我看過東莞一個數(shù)據(jù)，07您東莞電影票房是2000萬，2008年3000萬，09據(jù)說要超過4000萬，越是金融危機電影票房越增長，這一方面符合世界多數(shù)國家經(jīng)濟危機之后的表現(xiàn)，另外一方面告訴我們說對于更年輕一代來講，他的那些消費并沒有減少。但是我想，逛公園或者聽粵劇的人肯定在減少，有的時候跟一些朋友在一起，發(fā)現(xiàn)他們老是在操心，怎么發(fā)展統(tǒng)籌躍居，把這個東西如果當做文化發(fā)展的重要方面真是搞錯了，不是不要扶持，不要保護，而是絕不可能成為東莞文化的主角。如果我們還是陳舊文化觀念，文化發(fā)展的觀念，東莞就很難有一個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好的時期，這些都可以提出來討論。 除了經(jīng)濟發(fā)達、青少年占主體以外，還有幾點非常重要，比如說東莞的硬件非常齊配，博物館、圖書館、廣場包括政府文化投入，明顯都比很多地方要強，據(jù)我所知，館城一個文化周末財政投入是600多萬，這當然是很多地方不能比的。這些硬件都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，另外一方面還有我覺得東莞開始形成自己的，和文化有關的龍頭產(chǎn)業(yè)，我剛才講的印刷業(yè)，文化娛樂業(yè)，包括賓館業(yè)其實都可以成為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個載體，印刷業(yè)在東莞有2900多家，總產(chǎn)值270億，這當然是一個非?？捎^的數(shù)字，通過這樣一些龍頭的產(chǎn)業(yè)，其實可以帶動非常多的文化產(chǎn)業(yè)的相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，我覺得這些都是東莞在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的優(yōu)勢。 09-19 15:55:31