我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重較低 但處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
隨著中國(guó)競(jìng)賽等賽事數(shù)量的增加以及大眾體育的興起，體育場(chǎng)館、體育彩票以及體育用品等主要下游產(chǎn)業(yè)逐漸增長(zhǎng)，同時(shí)由于體育是人民物質(zhì)生活發(fā)達(dá)后更高層次的追求，因此中國(guó)人均消費(fèi)水平較低，初步統(tǒng)計(jì)，2020年體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)25750億元，占國(guó)民經(jīng)濟(jì)2.53%，比重較低。
但從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率來(lái)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從2015年的1.7萬(wàn)億元增加至2020年的近3萬(wàn)億元。多年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速始終維持在10%以上的水平，遠(yuǎn)高于同期GDP增速。
體育服務(wù)業(yè)細(xì)分種類(lèi)多 占比第一
從體育產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，包括體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域。其中體育服務(wù)業(yè)分類(lèi)較多，根據(jù)不同的服務(wù)類(lèi)型可細(xì)分為體育管理活動(dòng)、體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)等。具體細(xì)分市場(chǎng)如下：
從細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，過(guò)去體育用品一直是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最大的類(lèi)別，2015年占比超過(guò)60%，是體育產(chǎn)業(yè)的主要支撐，但隨著全民健身意識(shí)的增強(qiáng)和體育消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，包括體育賽事運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)等類(lèi)別的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，初步統(tǒng)計(jì)2020年體育服務(wù)占比已達(dá)50%，超過(guò)體育用品成為體育產(chǎn)業(yè)占比最大的細(xì)分領(lǐng)域。
“十四五”時(shí)期中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
2021年8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》，就“十四五”時(shí)期全民健身工作提出四項(xiàng)具體目標(biāo)和八項(xiàng)主要任務(wù)：計(jì)劃明確到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到38.5%;縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋;每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名;帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。
在政策支持推動(dòng)下，我國(guó)全民健身的公共服務(wù)水平顯著提升，體育運(yùn)動(dòng)漸漸成了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。目前，我?guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億人左右，占總?cè)丝诘?7.2%。全民健身為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展。
—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》
國(guó)務(wù)院日前印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿(mǎn)足人民群眾的健身和健康需求作出部署。
8月3日，《全民健身計(jì)劃（2021―2025年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為《計(jì)劃》）的出爐，吹響了體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的號(hào)角，如何在5萬(wàn)億的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)中找到機(jī)遇？
一、建立制度機(jī)制，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，體育產(chǎn)業(yè)利好
《計(jì)劃》的出臺(tái)，從政治高度上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了充分保障，《計(jì)劃》指出，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持新發(fā)展理念，深入實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、展示國(guó)家文化軟實(shí)力等方面的綜合價(jià)值與多元功能。
《計(jì)劃》要求，加強(qiáng)黨對(duì)全民健身工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮各級(jí)人民政府全民健身工作聯(lián)席會(huì)議作用，推動(dòng)完善政府主導(dǎo)、社會(huì)協(xié)同、公眾參與、法治保障的全民健身工作機(jī)制?？h級(jí)以上地方人民政府應(yīng)將全民健身事業(yè)納入本級(jí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，制定出臺(tái)本地區(qū)全民健身實(shí)施計(jì)劃，完善多元投入機(jī)制，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)。體育總局要會(huì)同有關(guān)部門(mén)對(duì)各省（自治區(qū)、直轄市）人民政府貫徹落實(shí)情況進(jìn)行跟蹤評(píng)估和督促指導(dǎo)。
二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)明確，5萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)規(guī)模
《計(jì)劃》指出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。
中國(guó)體育市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)始于20世紀(jì)80年代。90年代中期，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)才具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度，據(jù)渤海證券預(yù)計(jì)，2020 年國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為 3 萬(wàn)億元，對(duì)應(yīng) 5 年后的目標(biāo) 5 萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的復(fù)合增速為 10% 左右，穩(wěn)步發(fā)展趨勢(shì)十分明顯。
《計(jì)劃》明確，高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快形成以健身休閑和競(jìng)賽表演為龍頭、高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動(dòng)數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。促進(jìn)體育資源向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中，在健身設(shè)施供給、賽事活動(dòng)組織、健身器材研發(fā)制造等領(lǐng)域培育一批“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)、“瞪羚”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)，鼓勵(lì)有條件企業(yè)以單項(xiàng)冠軍企業(yè)為目標(biāo)做強(qiáng)做優(yōu)做大。
《計(jì)劃》明確，大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。在國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市基礎(chǔ)上，擇優(yōu)確定一批國(guó)家體育消費(fèi)示范城市，充分發(fā)揮試點(diǎn)城市、示范城市作用，鼓勵(lì)各地創(chuàng)新體育消費(fèi)政策、機(jī)制、模式、產(chǎn)品，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)高端體育消費(fèi)回流。
《計(jì)劃》明確，加強(qiáng)健身指導(dǎo)、組織管理、科技研發(fā)、宣傳推廣、志愿服務(wù)等方面的人才培養(yǎng)供給。
三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向明確，營(yíng)造全民健身社會(huì)氛圍
?。ㄒ唬┙∩韴?chǎng)地：《計(jì)劃》明確，加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給。新建或改擴(kuò)建2000個(gè)以上體育公園、全民健身中心、公共體育場(chǎng)館等健身場(chǎng)地設(shè)施，補(bǔ)齊5000個(gè)以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全民健身場(chǎng)地器材，配建一批群眾滑冰場(chǎng)，數(shù)字化升級(jí)改造1000個(gè)以上公共體育場(chǎng)館。
（二）健身賽事：《計(jì)劃》指出，開(kāi)展全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)群眾賽事活動(dòng)，舉辦全民健身大會(huì)、全國(guó)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)……支持各地利用自身資源優(yōu)勢(shì)培育全民健身賽事活動(dòng)品牌……
?。ㄈ┙∩碇笇?dǎo)：從事健身行業(yè)的孫女士表示，《計(jì)劃》中，對(duì)于健身指導(dǎo)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提出了要求，對(duì)健身普及、科學(xué)健身、大眾運(yùn)動(dòng)等級(jí)評(píng)價(jià)都給出了具體的操作方法和指導(dǎo)意見(jiàn)，保障大眾在運(yùn)動(dòng)中得到專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，通過(guò)等級(jí)的評(píng)定增加健身的積極性及滿(mǎn)足感，后續(xù)是不是可以和職業(yè)掛鉤，通過(guò)練轉(zhuǎn)變成教，擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)，讓我們拭目以待。
?。ㄋ模┲攸c(diǎn)人群：《計(jì)劃》對(duì)重點(diǎn)人群的健身活動(dòng)，也進(jìn)行了單獨(dú)列項(xiàng)，在體育產(chǎn)業(yè)里，也將會(huì)是一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向。從事教育行業(yè)的李老師表示，現(xiàn)在青少年近視、肥胖等問(wèn)題比較多，如果能夠按照《計(jì)劃》所說(shuō)：合理調(diào)整適合未成年人使用的設(shè)施器材標(biāo)準(zhǔn)，在配備公共體育設(shè)施的社區(qū)、公園、綠地等公共場(chǎng)所，配備適合學(xué)齡前兒童大動(dòng)作發(fā)展和身體鍛煉的設(shè)備設(shè)施，那青少年的健康將會(huì)有一個(gè)大幅度的提升。《計(jì)劃》同時(shí)指出：提高健身設(shè)施適老化程度，研究推廣適合老年人的體育健身休閑項(xiàng)目，組織開(kāi)展適合老年人的賽事活動(dòng)。完善公共健身設(shè)施無(wú)障礙環(huán)境，開(kāi)展殘疾人康復(fù)健身活動(dòng)。推動(dòng)農(nóng)民、婦女等人群健身活動(dòng)開(kāi)展。
?。ㄎ澹w教、體衛(wèi)、體旅三融合：從學(xué)校、社區(qū)、社會(huì)三個(gè)層面推進(jìn)全民健身的融合發(fā)展?？芍^是多點(diǎn)、多面、多層。對(duì)于體育主體產(chǎn)業(yè)、為體育活動(dòng)提供服務(wù)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)、體育部門(mén)開(kāi)展的旨在補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的其它各類(lèi)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，都提供了可執(zhí)行性的政策支持。
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