展覽業(yè)的市場競爭日益激烈，展覽展示的策劃也變得十分重要，它關(guān)系著一個展覽項目的生命力及其持續(xù)發(fā)展的前景，甚至關(guān)系著展覽組織機構(gòu)的生存。展覽主題策劃應(yīng)遵循以下幾方面的原則：
1．以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)。展覽業(yè)是前瞻性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是城市培育展覽品牌的先決條件。目前，我國深圳、東莞、武漢、義烏等城市展覽業(yè)的發(fā)展就基本上是以當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托的。深圳作為我國的沿海開放城市，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，其主辦的“高交會”已逐漸凸顯品牌優(yōu)勢。東莞地處珠二角經(jīng)濟圈的中心地帶。
2．以舉辦地的資源特色為輔。要考慮展覽展示的特色之處就需要首先考慮舉辦地的資源特色，充分發(fā)揮舉辦地的各項資源優(yōu)勢，創(chuàng)造展覽品牌。
（1）旅游資源與人文優(yōu)勢。擁有豐富旅游資源的地方具有舉辦展覽的得天獨厚的優(yōu)勢。這些地方可以通過舉辦各類專業(yè)性的大型國際展覽、大型論壇或者各類旅游節(jié)、文化節(jié)，來培育城市的展覽品牌。在我國的西部地區(qū)，許多城市擁有著獨特的歷史文化和人文地理景觀，這足以成為其培育展覽品牌、舉辦大型展覽、發(fā)展展覽經(jīng)濟最有利的資源。以西安展覽設(shè)計為例，西安有著悠久的歷史文化，而且蘊藏著豐富的旅游資源，在西安市政府的大力引導(dǎo)和支持下，成功舉辦了一系列大型國際展覽會，使其展覽產(chǎn)業(yè)得到了很大發(fā)展。
（2）政策環(huán)境資源。國家的政策傾向也可以成為城市展覽品牌培育的突破口。如大連作為我國指定辦理汽車整車進凵的四個沿海城市之一，在舉辦大型的國際性車展方面具有一定的優(yōu)勢。我國西安展覽設(shè)計，西安歷來就是大西南的商貿(mào)集散地和中心城市堤國務(wù)院規(guī)劃的西南地區(qū)“三中心、兩樞紐”之一和國家五部委確定的全國商貿(mào)中心改革試點城市，西安發(fā)展成為展覽設(shè)計城市是極大的優(yōu)勢。
（3）地理位置的優(yōu)勢。地理位置的優(yōu)勢也是發(fā)展城市展覽產(chǎn)業(yè)的重要依托優(yōu)點。
3．以自身實力為依托。展覽展示的策劃是展覽成功的前提與基礎(chǔ)，一方面要追求主題的創(chuàng)新與獨特性，另一方面，由于展覽的舉辦是一項系統(tǒng)工程，需要策劃、組織、服務(wù)等各個方面專門人才與設(shè)施的配合才能完成，投人大、耗時長，需要強大的物質(zhì)保障，所以必須建立在強有力的基礎(chǔ)設(shè)施與人才資源基礎(chǔ)上，同時又要體現(xiàn)地方特色，突顯亮點。總之，必須以自身力量為依托進行展覽展示的策劃。
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