會展業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)是一種“競合關系”，互聯(lián)網(wǎng)有著人脈的廣泛和不受場地的限制，不限人數(shù)和商品數(shù)量，不限時間約束等優(yōu)點，而會展則是通過在特定時間，提高實地場地，讓買家看到實物，使企業(yè)可以面對面細談等，增加成功率。
互聯(lián)網(wǎng)與會展行業(yè)的融合體現(xiàn)在會展電子商務上，會展電子商務形態(tài)主要的體現(xiàn)就是當下各種“線上會展“，即利用網(wǎng)絡技術手段，在互聯(lián)網(wǎng)上推廣會議或展覽會，它是傳統(tǒng)會展利用網(wǎng)絡和電子手段的互聯(lián)網(wǎng)線上表現(xiàn)?！熬€上會展“突破了現(xiàn)場會展時間、空間的局限性，被譽為“永不落幕的會展”。
“線上會展“相對于線下實物展的優(yōu)勢較為明顯：成本低，效率高，展出空間無限，經(jīng)營規(guī)模不受場地限制，展出時間長，觀眾面廣泛，貿(mào)易機會增多，反饋及時，統(tǒng)計和評估電子化。然而它也有相應的缺陷：電腦視窗有限，展出信息的不完整性，觀眾的不確定性，信息統(tǒng)計偏差等。
雖然“線上會展“對實物會展市場形成一定的沖擊，但是“線上會展“并不能代替實物會展的主角角色。消費者或商家“眼見為實”的心理需求和思維定勢不會輕易改變，傳統(tǒng)實物展覽除了了解產(chǎn)品和信息的功能外，還有人際交流、實物觸摸、面對面地討論這些“會展藝術”，這是當前“線上會展“無法取代的。
互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡技術在升華著現(xiàn)代實物會展?！熬€上會展“對實物會展具有積極影響，如在展前，可以通過互聯(lián)網(wǎng)留意業(yè)界的變化，時刻與客戶保持聯(lián)系；在展覽項目的宣傳，展出項目的選擇，參展商與組展商之間的多種契約和業(yè)務往來，發(fā)運人與承運人之間的聯(lián)系和約定，參展商與海關的聯(lián)絡中，互聯(lián)網(wǎng)承擔了大量數(shù)據(jù)和信息的傳播功能；在展中，運用互聯(lián)網(wǎng)可以搜集觀眾和客戶資料，對來訪客戶和觀眾進行統(tǒng)計和分析。在展后，通過對數(shù)據(jù)的分類、建立數(shù)據(jù)畫像庫，通過數(shù)字營銷技術進一步提升轉(zhuǎn)化的效能。
“線上會展“提高了會展信息交流速度、拓寬了會展信息交流的廣度、降低了會展企業(yè)的成本、提高了會展活動的工作效率、增強了會展活動的經(jīng)濟效益、加強了會展業(yè)的協(xié)調(diào)管理、促進了展覽業(yè)的全球化發(fā)展等。
但，線上會展≠虛擬會展，3D互聯(lián)網(wǎng)為虛擬會展的發(fā)展提供了技術實現(xiàn)基礎
3D互聯(lián)網(wǎng)（立體空間+時間 4個維度），也被成為3DWeb它是一種立體的三維展示技術，是以計算機繪圖技術，在Web瀏覽器上展現(xiàn)3D的對象，是通過在瀏覽器中內(nèi)嵌3D虛擬場景的手段，在保證3D立體效果的同時，有效的降低對網(wǎng)絡和硬件的要求，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠快速的體驗3D帶來的真實感受，并可讓使用者直接操控，作出如旋轉(zhuǎn)、移動、放大縮小等動作。
3D互聯(lián)網(wǎng)是對當前2D互聯(lián)網(wǎng)的升級，是在2D互聯(lián)網(wǎng)上新增3D內(nèi)容并完全兼容2D互聯(lián)網(wǎng)，是具有連續(xù)獨立統(tǒng)一編址的3D空間，并且3D空間和2D網(wǎng)頁實現(xiàn)完全互鏈的模式。由于3D互聯(lián)網(wǎng)中具有3D空間和3D虛擬形象，人們借助3D虛擬形象在3D空間中漫游具有相比2D互聯(lián)網(wǎng)更加貼近現(xiàn)實世界的感受，因此3D互聯(lián)網(wǎng)也往往被稱為3D虛擬世界。
3D互聯(lián)網(wǎng)的組成元素包括：
1）3D網(wǎng)頁：是一個3D表現(xiàn)形式的數(shù)字化活動場所，場所內(nèi)可存在網(wǎng)絡用戶在網(wǎng)絡上的3D形象、各種3D物品及嵌入的網(wǎng)頁。
2）3D網(wǎng)站：由一個或者多個3D網(wǎng)頁組成。
我們知道，商家企業(yè)推出的每種產(chǎn)品必然伴隨著很多功效，但目前的營銷展示很難把產(chǎn)品的優(yōu)勢和功能、感受通過三言兩語全部闡釋清楚。而3D立體在線的數(shù)字展覽空間可以直觀的對產(chǎn)品3D在線全方位建模展示，讓消費者通過互動交互沉浸式體驗，直觀了解你的產(chǎn)品功效，細節(jié)，達到快速展銷產(chǎn)品的效果。不僅如此，3D線上數(shù)字展覽空間還可集成展商直播、商務洽談、配套線上會議及電商服務等功能，為企業(yè)和觀眾的預約洽談，商品詢價和深度溝通提供支持。
線上虛擬會展(Online Exhibitions，Virtual Exhibitions），它應該是推動一場會展商業(yè)思維的革新和模式的價值重構！
虛擬會展是互聯(lián)網(wǎng)信息技術下的新型會展生態(tài)圈和展示方式，是一種商業(yè)形態(tài)，其本質(zhì)是以信息技術為基礎，將flash技術、web3D技術、云計算技術、AI人工智能技術、VR虛擬現(xiàn)實技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術、社交社群、會展產(chǎn)業(yè)鏈中的各個實體一體化構建一個數(shù)字信息集成的在線展示平臺空間，從而形成新型展覽和服務模式，它將是對實體會展模式的一種有效補充和線上重構，它最終的形態(tài)將是一種數(shù)字化的線上虛擬社會場景形態(tài)。
虛擬會展整合了網(wǎng)絡的高效性、普及性、虛擬性和信息集散功能以及虛擬現(xiàn)實等新興技術對虛擬實物的高感知性，既具有傳統(tǒng)實物會展的信息集散功能，又能突破時空、成本、精力和資源的限制，不但能夠擴大會展活動的覆蓋面，還能降低會展成本，提高辦展效率，是對傳統(tǒng)會展的創(chuàng)新，也是對當下“線上會展”的突破。虛擬會展建立在數(shù)字技術及電腦模擬場景設計基礎之上，豐富的視覺效果、充分的互動效應、良好的用戶操作沉浸體驗、及線上數(shù)字虛擬社交場景，是虛擬會展區(qū)別于傳統(tǒng)會展和當下“線上會展”的關鍵。
虛擬會展應且必須要具備實現(xiàn)以下效果：
① 3D立體Web展示環(huán)境，通過主流Web瀏覽器進行PC端或移動端（直接輸入網(wǎng)址登錄，無須客戶端下載安裝，簡便快捷）全方位觀看。參觀者可在虛擬空間中用以第一視角瀏覽整個企業(yè)相關信息，也可控制虛擬人物在虛擬場景中通過鍵盤和鼠標自由控制行走。
② 觀眾可以參看展廳鳥瞰圖，并可以點擊平面圖上的熱點快速跳轉(zhuǎn)至相應的展位。
③ 為企業(yè)搭建Web3D數(shù)字展覽空間，對企業(yè)展示的形象和產(chǎn)品介紹提供文字，圖片和視頻，3D動畫，AR實景，VR虛擬現(xiàn)實，聯(lián)系方式，在線咨詢，虛擬社交等“數(shù)字孿生”在線體現(xiàn)。
④完善的虛擬展覽系統(tǒng)更能基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理和分析能力，幫助參展商與客商進行交易配對，提供交易支持和服務。
企業(yè)Web在線的3D立體化數(shù)字展覽空間的普及與應用，才是實現(xiàn)會展行業(yè)線上虛擬會展發(fā)展基礎。
會展經(jīng)濟無可厚非是一座金礦，其具備著更多的價值待挖掘、待留存，待轉(zhuǎn)化，待復合使用。固然，任重道遠！此次，會展行業(yè)受新冠肺炎疫情影響，被迫按下暫停鍵。契機已現(xiàn)，會展業(yè)將迎來競速打造虛擬會展的新局面！
一定要清醒認知到，當下的“線上會展”其并不是等同于虛擬會展，前者是對當下線下實體會展的補充，而后者是推動會展商業(yè)思維的革新和模式價值重構！
作者：袁帥，會展業(yè)信息化、數(shù)字化領域?qū)＜?/p>