新媒體運營中，核心維度、垂直維度、口碑維度、輻射維度應(yīng)該是做新媒體運營或者做內(nèi)容運營的都要牢牢記住一個觀點：不僅要生產(chǎn)內(nèi)容，更要規(guī)劃內(nèi)容1.高質(zhì)量的內(nèi)容需要規(guī)劃“新紅酒”在創(chuàng)建內(nèi)容的核心時，考慮的是將瀏覽者轉(zhuǎn)變成購買者，讓購買者成為回頭客或狂熱的追隨者及倡導(dǎo)者。所以“新紅酒”的新媒體運營一直保持的一條主線是：通過互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容及信息的傳遞加深品牌與客戶/用戶的關(guān)系，通過持續(xù)不斷地創(chuàng)造消費者關(guān)注的內(nèi)容，以激勵消費者和企業(yè)進行互動，最終獲得商業(yè)價值。在整個內(nèi)容傳播上，我總結(jié)了內(nèi)容在商業(yè)中的價值體現(xiàn)：產(chǎn)品宣傳，推廣通道；吸引消費者；減少購買阻力，幫助消費者進行購買決策；樹立品牌在品類中的消費者心智地位；將企業(yè)、品牌、消費者的故事講給大家聽；通過特定的內(nèi)容，形成穩(wěn)定的粉絲群，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；產(chǎn)品銷售渠道。相對于其他營銷方式來說，內(nèi)容營銷是一種效果持續(xù)時間很長的推廣方式。公司投資在內(nèi)容營銷上的每一分錢，其效果不會消失，很長的一段時間內(nèi)將會發(fā)揮其應(yīng)有的作用。所以當內(nèi)容運營的領(lǐng)導(dǎo)在制定KPI時，更多的是注重實際的商業(yè)價值，而不是注重數(shù)字價值。2.在組織內(nèi)外尋找內(nèi)容的創(chuàng)造者這一點不必多說很好理解，現(xiàn)在已經(jīng)到了網(wǎng)紅3.0的時代，當初我做“新紅酒”的時候也就網(wǎng)紅1.0時代，所以現(xiàn)在的很多原始信息的發(fā)起及生產(chǎn)都已經(jīng)做到的了組織內(nèi)生產(chǎn)，這是一個好現(xiàn)象，也是一個好機會。3.做客戶/用戶想要的內(nèi)容，并擴大影響?；ヂ?lián)網(wǎng)并沒有改變?nèi)诵裕缁羝战鹚乖凇犊茖W(xué)的廣告》中所說，“人類的本質(zhì)是不會變的，現(xiàn)代人和古代人沒什么兩樣，所以基本的心理學(xué)原則依然牢靠，因此你不需要將學(xué)過的心理學(xué)原則全部打破、重新建立”。人性沒有變，但是用戶的閱讀習(xí)慣和行文因為信息傳播渠道的變化而發(fā)生了變化。因此在做內(nèi)容時，牢記我剛才說的第一步：建立營銷模型，進行精準定位。在一套精準的用戶畫像上，接下來你做內(nèi)容的時候要注意以下幾點變化：（1）注意力變得稀缺：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起的碎片化閱讀讓消費者的專注力下降，“精簡”顯得更為重要。（2）內(nèi)容緊扣特定用戶的口味與需要。我們現(xiàn)在處于信息大爆炸的時代，四面八方到處都是信息。這就需要我們挖空心思讓品牌自身的內(nèi)容與消費者密切相關(guān)，了解消費者關(guān)心的是什么，然后將消費者的需求、渴望或擔憂體現(xiàn)在內(nèi)容中。（3）消費者變得老練，粗俗、簡單的內(nèi)容會直接嚇跑消費者。品牌方需要思考如何提供有價值內(nèi)容，必須提供幫助消費者解決問題、輔助消費者做出購買決策的信息。