中國(guó)有名茶但是沒(méi)有“名牌”，這早已是茶葉界和學(xué)術(shù)界的共識(shí)。打造中國(guó)茶葉的著名品牌，幾乎成了各個(gè)產(chǎn)茶區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和茶葉企業(yè)家天天掛在嘴邊的口號(hào)。但是，如何才能成功地打造出全國(guó)馳名乃至世界著名的茶葉品牌呢？光靠喊口號(hào)不行，光靠砸錢(qián)做廣告也不行，找一個(gè)“草臺(tái)班子”花錢(qián)評(píng)一個(gè)“中國(guó)十大名牌”同樣不行。在打造品牌方面沒(méi)有“終南捷徑”可走，只有用智慧、金錢(qián)加時(shí)間，用心地去打造品牌成功鏈，才有可能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)名牌的夢(mèng)想。茶葉品牌成功鏈包括品牌取名、產(chǎn)品支持、合理包裝、彰顯個(gè)性、宣傳推廣、活動(dòng)營(yíng)銷、終端建設(shè)和品牌的經(jīng)營(yíng)管理等八個(gè)環(huán)節(jié)。這八個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。本期首先談一談品牌取名。 中國(guó)自古有“名不正則言不順，言不順則事難成”之說(shuō)。廣東民間甚至流行一句俗語(yǔ)：“不怕生壞命，就怕取錯(cuò)名?！贝蛟觳枞~品牌的第一個(gè)環(huán)節(jié)就是取名。 取名看似簡(jiǎn)單，但在現(xiàn)實(shí)中存在的問(wèn)題還真不少。最常見(jiàn)的問(wèn)題是有一些企業(yè)家受小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想的影響，習(xí)慣于用茶葉出產(chǎn)地加上茶葉的品類為自己的品牌取名，如寧強(qiáng)雀舌、漢中仙毫、祥華鐵觀音、都勻毛尖、貴定雪芽、龍泉?jiǎng)鹊?。這樣的品牌看起來(lái)通俗易懂，但是不利于企業(yè)做大做強(qiáng)。試想一下，當(dāng)你的企業(yè)要發(fā)展到外地去的時(shí)候，品牌所冠的地名便成了發(fā)展的限制；當(dāng)你的企業(yè)發(fā)展到能產(chǎn)銷六大茶類時(shí)，品牌中的產(chǎn)品名稱雀舌、毛尖、仙毫、鐵觀音等便成了發(fā)展的限制。你用了大量的金錢(qián)、時(shí)間和智慧，好不容易打響了自己的品牌，但是當(dāng)你的企業(yè)壯大到一定程度，要到外地去發(fā)展，或者要開(kāi)發(fā)其他產(chǎn)品的時(shí)候，你所打造的品牌卻成了約束企業(yè)發(fā)展的外殼。為了確保企業(yè)取得突破性發(fā)展，你可能要像蛇蛻皮一樣，脫掉“老皮”（原有的品牌），換一層“新皮”（打造新品牌），這是一個(gè)痛苦而且危險(xiǎn)的過(guò)程。所以我們?cè)跒樽约浩髽I(yè)的品牌取名時(shí)，一定要有前瞻性，要把眼光放遠(yuǎn)。 好的品牌一定是讀起來(lái)朗朗上口，且有豐富的、有魅力的精神內(nèi)涵。我國(guó)成功的茶業(yè)企業(yè)的品牌大體上都有一個(gè)好名字。例如：我國(guó)首家在香港主板上市的云南龍潤(rùn)茶業(yè)集團(tuán)有限公司的品牌“龍潤(rùn)”?？吹健褒垵?rùn)”，人們就會(huì)聯(lián)想到，龍翔九天，潤(rùn)澤眾生，廣布吉祥。龍潤(rùn)企業(yè)立志造福天下蒼生的良苦用心通過(guò)品牌明明白白地昭告于天下。又如：“八馬”，看起來(lái)怪怪的，好像與茶無(wú)關(guān)，但是人人都有好奇心，看到“八馬”之后往往會(huì)想為什么茶葉的名牌會(huì)取這樣的名稱，了解后恍然大悟。原來(lái)“八馬”源于《詞源》，在古代，只有帝王才有資格乘坐八匹馬拉的車(chē)。因此，“八馬”代表尊貴顯赫，“八馬”拒絕平庸低劣。“八馬”的另一層意思是周穆王所乘的八匹神駿，據(jù)說(shuō)這八匹龍馬能騰云駕霧，御風(fēng)追日，所以“八馬”代表血統(tǒng)高貴，實(shí)力超群。目前“八馬”已成為中國(guó)馳名商標(biāo)。 再如“武夷星”。武夷山是全國(guó)聞名的產(chǎn)茶名山，是世界紅茶和烏龍茶兩大茶類的發(fā)源地?！拔湟男恰苯o人的信息是武夷山茶界一顆冉冉升起的新星?！拔湟男恰彪m然用了武夷兩個(gè)字，但是后面沒(méi)有用具體的茶葉品種約束自己，相反，借助武夷的知名度和影響力，使得品牌便于宣傳推廣。如今“武夷星”已在香港上市，成了光照五洲四海的茶業(yè)明星品牌。 另外，天福、恒福、大益、老同志、金達(dá)摩、北斗、竹葉青等等，也都是很不錯(cuò)的品牌名稱。 當(dāng)然，有志于進(jìn)軍全球市場(chǎng)的茶葉企業(yè)還要特別注意，所取的品牌名稱翻譯成英文時(shí)也應(yīng)當(dāng)念起來(lái)順口，并且絕不能讓外國(guó)人產(chǎn)生不好的聯(lián)想。 嶸麒茗茶(www.94069.com)