1.畫(huà)龍點(diǎn)“睛”——品牌名稱(chēng)
中國(guó)自古就有“正名”之說(shuō)，所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”。名稱(chēng)的好壞，關(guān)系到品牌的成敗。有人這樣比喻：“一個(gè)好的品牌是一條龍，而為它取一個(gè)好的名字，就猶如畫(huà)龍點(diǎn)睛，可謂神來(lái)之筆?！笨梢?jiàn)，品牌名稱(chēng)就是品牌的靈魂，體現(xiàn)了品牌的個(gè)性、特性和特色。
對(duì)于茶品牌而言，一個(gè)好的名稱(chēng)，就是點(diǎn)“睛”之筆，除了朗朗上口、易記易懂之外，還必須能夠體現(xiàn)品牌的特色及文化定位，都與企業(yè)的文化息息相關(guān)，隨著品牌系統(tǒng)的創(chuàng)建和品牌形象的樹(shù)立，成為企業(yè)一筆重要的無(wú)形資產(chǎn)。
2.內(nèi)“外”兼修——品牌形象
企業(yè)在修煉好內(nèi)功的前提下，也不能忽視自己的外在形象。品牌的統(tǒng)一形象是給消費(fèi)者最直觀的品牌教育因素，縱觀國(guó)內(nèi)大小連鎖品牌，都非常重視品牌形象的統(tǒng)一性、完整性、可復(fù)制性，消費(fèi)者對(duì)于品牌的接受首要的是形象的接受，故茶葉品牌形象統(tǒng)一是打入消費(fèi)者心中的第一張牌。
3.有“感”而傳——品牌口號(hào)
“感”，即感動(dòng)、感染，一個(gè)有新意的口號(hào)或傳播點(diǎn)，比較容易引起消費(fèi)者的注意，易于傳頌，進(jìn)而形成良好的口碑傳播。
在茶行業(yè)，許多知名品牌的口號(hào)已被廣大消費(fèi)者所熟知。茶行業(yè)與其他行業(yè)不同，必須有文化的支撐，才能獲得較大的發(fā)展空間，品茶是高雅、品位的象征，也是一種健康的生活理念。因此茶營(yíng)銷(xiāo)，不能忽視茶品牌口號(hào)中的文化味道。
4.“新”心相通——品牌創(chuàng)意
品牌創(chuàng)意有四個(gè)特點(diǎn)：新奇、驚人、震撼、實(shí)效。但再好的創(chuàng)意也必須與消費(fèi)者的心理相通。
縱觀茶葉品牌，創(chuàng)意也是一個(gè)很關(guān)鍵的因素。品牌的特色、品牌的差異性決定了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)意不能脫離市場(chǎng)，除了“新”意外，還要有“心”意，能夠貼近消費(fèi)者的心理，才能迅速抓住消費(fèi)者的注意力，使之發(fā)生興趣，從而提升品牌的認(rèn)知度。