奈雪的茶，創(chuàng)立于2015年，總部位于廣東省深圳市，隸屬于品道餐飲管理有限公司的茶飲品牌。創(chuàng)新打造茶+軟歐包的形式，以20-35歲年輕女性為主要客群，堅(jiān)持茶底4小時(shí)一換，軟歐包不過(guò)夜。 2019年7月2日，奈雪的茶入選中國(guó)茶飲十大品牌。牌文化奈雪的茶打造“茶+軟歐包”的新品類(lèi)模式，以茶為原材料，將茶飲作為“主角”，不同于其他面包房里的“配角”定位，奈雪將茶飲、面包做到1+1>2的效果。品牌理念奈雪要?jiǎng)?chuàng)造的是一種生活方式。在產(chǎn)品與自然之間則始終把自己當(dāng)作一個(gè)參與者，用茶葉、果蔬等呈現(xiàn)美好的生活體驗(yàn)。品牌定位奈雪的茶提倡兩種美好，一杯好茶，一口軟歐包。奈雪的主力客群在20-35歲之間，其中70%是女性，希望為都市里的年輕白領(lǐng)女性帶來(lái)一份美妙享受。品牌愿景茶在中國(guó)有5000年的文化積淀，奈雪希望通過(guò)簡(jiǎn)單的、符合現(xiàn)代人生活的方式將好茶帶到每個(gè)人身邊，成為中國(guó)茶走向世界的推動(dòng)者。品牌故事“奈雪的茶”的由來(lái):因?yàn)榕硇牡木W(wǎng)名叫“奈雪”。彭心從自身體驗(yàn)出發(fā)，以自己手的握度尺寸打樣，經(jīng)過(guò)十八次開(kāi)模，設(shè)計(jì)出符合女性纖細(xì)易握手感的“奈雪杯”。連杯塞都會(huì)被細(xì)分為女生是愛(ài)心塞，男生是小太陽(yáng)的圖案。杯蓋上有一個(gè)凹槽也是經(jīng)過(guò)特別測(cè)試，女生可以避免口紅粘在杯子上。品牌產(chǎn)品茶奈雪推出了不同的產(chǎn)品系列，有霸氣鮮果茶、芝士奶蓋茶、現(xiàn)粹茶、冷泡茶、現(xiàn)泡高端茶等，另外每個(gè)月都會(huì)采用當(dāng)季時(shí)令水果限期推出新品，水果過(guò)季時(shí)相應(yīng)的產(chǎn)品也會(huì)下市。包奈雪的茶選擇“軟歐包”，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)酵等候，讓面包充分熟成散發(fā)麥香，再加入堅(jiān)果、干果與各種雜糧。茶禮盒2018年奈雪將著重發(fā)展新零售。集結(jié)各地茶，甄選每一顆茶葉進(jìn)行組合，搭配富創(chuàng)新感的茶杯，同時(shí)根據(jù)不同的節(jié)日風(fēng)格設(shè)計(jì)外包裝制成茶禮盒。蛋糕奈雪蛋糕選用新西蘭純天然乳脂奶油空間特性奈雪的茶以四季變換流轉(zhuǎn)的時(shí)間軸作為主線，通過(guò)鏡、花、雪、月四種具象載體，傳達(dá)四種空間概念風(fēng)格：春?鏡、夏?花、秋?月、冬?雪?？臻g設(shè)計(jì)概念里凝粹東方文化的同時(shí)，也與產(chǎn)品核心中國(guó)茶相互呼應(yīng)。商標(biāo)服務(wù)廣告設(shè)計(jì); 廣告策劃; 廣告宣傳; 人事管理咨詢(xún); 商業(yè)組織咨詢(xún); 商業(yè)研究; 特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)管理; 戶(hù)外廣告; 飯店商業(yè)管理; 替他人推銷(xiāo)爭(zhēng)議事件2018年11月29日，奈雪の茶的創(chuàng)始人彭心看見(jiàn)喜茶接受采訪的時(shí)候說(shuō)，本來(lái)想上新一款車(chē)?yán)遄硬栾嫷珱](méi)成功，并表示車(chē)?yán)遄硬栾嫴贿^(guò)是普通果汁。而車(chē)?yán)遄硬栾嬚悄窝┰?jīng)的產(chǎn)品，并且即將回歸市場(chǎng)：彭心在朋友圈中寫(xiě)到：新式茶飲行業(yè)剛剛開(kāi)始，需要更多產(chǎn)品思考和創(chuàng)意，抄襲是最容易的，但是不斷創(chuàng)新和有自己清晰的定位，才是品牌長(zhǎng)期之道，也是我們應(yīng)該一起帶給這個(gè)行業(yè)的。喜茶創(chuàng)始人聶云辰直接回復(fù)：如果是這樣我們可以把所有世界上的水果或者材料都拼湊起來(lái)先出了，然后指責(zé)以后的人都在“抄襲”自己，如果只是這樣那創(chuàng)新真是太簡(jiǎn)單和幼稚了。
顏值很棒，不愧對(duì)人間有味是清歡的文案，奶油味道一如既往的濃郁，坐標(biāo)無(wú)錫，仰慕茶顏悅色很久，從沒(méi)喝過(guò)，但感覺(jué)有一點(diǎn)點(diǎn)像茶顏悅色。入口很清淡，有一點(diǎn)點(diǎn)不那么像奶茶，像是在喝烏龍純茶，我點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)糖去冰，而且沒(méi)用零卡糖，但是甜味不是很濃，很清淡，但不是是說(shuō)寡淡無(wú)味，茶香濃郁，但是嘗的出奶味，再次讓我感覺(jué)很符合文案。和隔壁喜茶的奶茶相比，估計(jì)喜歡清爽類(lèi)型奶茶的消費(fèi)者會(huì)更加喜歡，作為喜茶的黃金會(huì)員，我也很喜歡喜茶接近港奶的濃郁奶香，這次算是嘗到了兩家中比較獨(dú)特的清爽口感。碧根果碎是點(diǎn)睛之筆，不管是在奶油上品嘗還是隨著吸管入口，增加了層次感，很滿(mǎn)足，建議親自品嘗。個(gè)人認(rèn)為是一杯值得一嘗的飲品，但是不建議作為你對(duì)于喜茶奈雪這類(lèi)網(wǎng)紅奶茶店的第一杯飲品，第一杯飲品當(dāng)然應(yīng)該是能刺激到味蕾的招牌，這杯更像是獨(dú)具特色的下午茶，確實(shí)帶著點(diǎn)仙氣。其實(shí)有一點(diǎn)點(diǎn)像瑞幸家的大紅袍，但是更好喝那么一點(diǎn)點(diǎn)。