品牌價(jià)值是什么？怎么計(jì)算？

首先：品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。
市場(chǎng)占有能力：企業(yè)銷售收入／行業(yè)銷售總收入

市場(chǎng)創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率 - 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率

市場(chǎng)發(fā)展能力；銷售增長(zhǎng)額／去年銷售額

計(jì)算的范圍很廣，還有Interbrand價(jià)值評(píng)估模型、平均利潤(rùn)的確定、強(qiáng)度系數(shù)的確定、用預(yù)期的現(xiàn)金流入取代加權(quán)平均利潤(rùn)等等一系列方法。