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奢侈品電商寺庫超千萬資產(chǎn)被Prada申請(qǐng)凍結(jié)
奢侈品電商寺庫超千萬資產(chǎn)被Prada申請(qǐng)凍結(jié)
奢侈品電商寺庫超千萬資產(chǎn)被Prada申請(qǐng)凍結(jié),上海嘉定區(qū)人民法院審查后認(rèn)為,該申請(qǐng)符合法律規(guī)定,裁定立即對(duì)寺庫實(shí)行財(cái)產(chǎn)查封凍結(jié),為期一年。奢侈品電商寺庫超千萬資產(chǎn)被Prada申請(qǐng)凍結(jié)。
奢侈品電商寺庫超千萬資產(chǎn)被Prada申請(qǐng)凍結(jié)1 奢侈品牌Prada申請(qǐng)凍結(jié)奢侈品電商寺庫(SECOF.US)名下1100萬余元及相應(yīng)價(jià)值財(cái)產(chǎn),期限為一年。該申請(qǐng)被上海市嘉定區(qū)人民法院裁定符合規(guī)定,并立即開始執(zhí)行。
天眼查顯示,該裁定源于普拉達(dá)時(shí)裝商業(yè)(上海)有限公司與上海寺庫電子商務(wù)有限公司相關(guān)仲裁程序中的財(cái)產(chǎn)保全文書,申請(qǐng)人普拉達(dá)時(shí)裝商業(yè)(上海)有限公司是PRADA ASIA PACIFIC LIMITED(Prada亞太)的全資子公司。
除Prada外,寺庫還與多家供應(yīng)商或合作方發(fā)生合同糾紛。
據(jù)天眼查,2022年來,北京寺庫商貿(mào)有限公司及其子公司上海寺庫電子商務(wù)有限公司作為被告涉及多起買賣合同糾紛、借款合同糾紛,原告公司包括沈陽商業(yè)城百貨有限公司、上海龍之夢(mèng)百貨有限公司等。
一方面與合作方糾紛不斷,另一方面,寺庫也被消費(fèi)者接連投訴。在黑貓投訴平臺(tái)搜索“寺庫”,相關(guān)投訴共有17210條。今年7月以來的大部分投訴,均涉及寺庫平臺(tái)不發(fā)貨也不退款、申請(qǐng)退款無反應(yīng)等問題。在這些消費(fèi)者投訴中,寺庫的反饋包括“系統(tǒng)升級(jí)”“退款審核”等原因,其中一位涉及金額18270元的消費(fèi)者稱下單9個(gè)月了,寺庫未發(fā)貨也不退款。
寺庫面臨的多方糾紛,在資本市場也得到體現(xiàn)。
2017年9月22日,寺庫頭頂“中國奢侈品電商第一股”的頭銜,在美國納斯達(dá)克上市,發(fā)行價(jià)為13美元/股。上市一年后,寺庫股價(jià)持續(xù)下跌,截至8月1日美股收盤價(jià)為0.26美元/股,相比發(fā)行價(jià)跌去98%。
2021年12月,寺庫公告稱,由于連續(xù)30個(gè)工作日股票收盤價(jià)低于1美元,公司收到納斯達(dá)克的退市警告。根據(jù)納斯達(dá)克上市規(guī)則,恢復(fù)合規(guī)的適用寬限期為180天,直到2022年6月15日,收到退市警告的公司股票收盤價(jià)需等于或大于每股1.00美元。
從收到退市警告至今,寺庫的股價(jià)未突破1美元,且走勢(shì)持續(xù)下降。對(duì)此,2022年6月,寺庫申請(qǐng)將其美國存托憑證(ADS)從納斯達(dá)克全球市場轉(zhuǎn)移至納斯達(dá)克資本市場。所謂納斯達(dá)克資本市場,是納斯達(dá)克專為成長期的公司提供的市場,財(cái)務(wù)指標(biāo)要求沒有全球市場標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格。
值得注意的是,2021年和2022年,寺庫的年報(bào)信息提交均出現(xiàn)延遲。未按期遞交的年報(bào)里,是該公司營收利潤雙跌的業(yè)績。2021財(cái)報(bào)顯示,寺庫全年?duì)I收為31.3億元,同比下跌48%;凈虧損5.66億元,同比增加547%。
奢侈品電商寺庫超千萬資產(chǎn)被Prada申請(qǐng)凍結(jié)2 近日,天眼查App公開了普拉達(dá)時(shí)裝商業(yè)(上海)有限公司和上海寺庫電子商務(wù)有限公司在仲裁程序中的財(cái)產(chǎn)保全文書。
根據(jù)文書,普拉達(dá)申請(qǐng)凍結(jié)寺庫上海公司名下1100萬余元及相應(yīng)價(jià)值財(cái)產(chǎn)。上海嘉定區(qū)人民法院審查后認(rèn)為,該申請(qǐng)符合法律規(guī)定,裁定立即對(duì)寺庫實(shí)行財(cái)產(chǎn)查封凍結(jié),為期一年。
2019年5月,正在轉(zhuǎn)型中的普拉達(dá)和Miu Miu宣布入駐寺庫,這是普拉達(dá)集團(tuán)在中國涉足電商的首站。當(dāng)時(shí)寺庫仍是國內(nèi)最主要的奢侈品電商之一,包括華倫天奴和浪凡等有意加碼線上渠道的奢侈品牌均與其達(dá)成合作。
但這幾乎成了寺庫最后的高光時(shí)刻。根據(jù)財(cái)報(bào),寺庫2020年?duì)I收下滑12%至60.2億元,歸母凈利潤從盈利1.54億元變?yōu)樘潛p7186.4萬元,毛利潤的跌幅為26.4%,并進(jìn)一步將毛利率壓縮至14.6%。
與之伴隨而來的還有多起法律訴訟。天眼查公司風(fēng)險(xiǎn)信息顯示,寺庫涉及上百條法律訴訟,其中包含網(wǎng)絡(luò)購物合同和供應(yīng)商貨款支付糾紛。受此影響,寺庫旗下的北京、上海和西安等公司被凍結(jié)財(cái)產(chǎn)金額超過1億元。
陷入困境中的寺庫曾試圖通過私有化來解決問題。2021年,寺庫創(chuàng)始人李日學(xué)提議以總價(jià)約2.3億美元的現(xiàn)金收購公司全部已發(fā)行、李日學(xué)及其附屬尚未擁有的A類普通股。
但根據(jù)財(cái)經(jīng)媒體金融界的報(bào)道,2022年5月23日,寺庫又稱,公司董事會(huì)下屬的特別委員會(huì)收到李日學(xué)的通知函,他將撤回之前發(fā)出的不具約束力的私有化要約。這種不穩(wěn)定且不具持續(xù)性的運(yùn)營方式,顯然只會(huì)讓寺庫更難從泥沼中脫身。
曾有寺庫員工告訴界面新聞,從2021年9月份開始就再?zèng)]有收到過工資。而公司飛書群內(nèi)的人數(shù)也從2020年的'900人上下減少到了2021年的535人。“每個(gè)部門都被分配了裁員指標(biāo)。”該員工表示,自己所在的部門也從13個(gè)人縮減到了7個(gè)人。
而寺庫的困境,實(shí)則也是當(dāng)前國內(nèi)奢侈品電商集體落寞的縮影。當(dāng)前寺庫仍在繼續(xù)運(yùn)營,而尚品網(wǎng)和等其它本土奢侈品電商早接連倒下。
過去十年,中國電商市場高速發(fā)展,淘寶和京東兩個(gè)頭部平臺(tái)擁有最多的消費(fèi)者。早期崛起奢侈品牌出于調(diào)性的考慮,沒有選擇淘寶和京東,而是與在奢侈品行業(yè)已有一定名氣的寺庫合作。
但當(dāng)淘寶和京東開始重整形象,在奢侈品行業(yè)發(fā)力后,寺庫們被拋棄便在意料之中。加之近年奢侈品牌均著力加碼下沉市場,面向廣闊消費(fèi)群體的淘寶和京東便是最好的試水渠道。
此外,奢侈品銷售與一般的日常百貨不同,單價(jià)高且產(chǎn)量有限的特點(diǎn)是其注定無法大規(guī)模走量,電商平臺(tái)積累的品牌資源,尤其是頭部品牌的資源,自然成為在市場中決勝的關(guān)鍵。
雖然寺庫曾和多個(gè)奢侈品牌合作,但它始終缺乏頭部品牌的支持。然按照寺庫的運(yùn)營模式,它可以通過第三方供貨商在自己的平臺(tái)上銷售路易威登和愛馬仕等頭部奢侈品牌,但貨物款式不全、真假信息難以辨別以及售后服務(wù)差等問題依然存在。
市場環(huán)境變化疊加自身運(yùn)營模式的缺陷,最終壓垮了寺庫。它最早在中國嘗試線上銷售奢侈品的模式,但在風(fēng)口真正到來之時(shí),卻已經(jīng)無法在市場上尋找到立足之地。
奢侈品電商寺庫超千萬資產(chǎn)被Prada申請(qǐng)凍結(jié)3 近日據(jù)裁判文書網(wǎng)公布的信息顯示,普拉達(dá)時(shí)裝商業(yè)(上海)有限公司(下文簡稱為“Prada”)于2022年6月,請(qǐng)求對(duì)被申請(qǐng)人上海寺庫電子商務(wù)有限公司名下價(jià)值1100萬元人民幣及相應(yīng)價(jià)值的財(cái)產(chǎn)采取保全措施。
所謂“保全措施”,簡單來說就是對(duì)保全對(duì)象的財(cái)產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)控,防止對(duì)其進(jìn)行惡意轉(zhuǎn)移或者隱匿。對(duì)于Prada而言,則無非是因?yàn)樗聨旆矫婵赡艽嬖诘娘L(fēng)險(xiǎn),一旦后者狀況惡化能夠盡可能減少自己的損失。
但在寺庫過往14年的經(jīng)營歷程中,并非一直與近年來這樣深陷危機(jī)、負(fù)面纏身。據(jù)公開資料顯示,成立于2008年的寺庫,最初定位為二手奢侈品電商交易平臺(tái),并在2017年上市前獲得了5輪共計(jì)2億美元的融資,投資方則包括IDG資本、Ventech China(銀泰資本)、森合投資等知名機(jī)構(gòu)。并且在2017年上市前后,寺庫方面自2016年第三季度后,更是保持了連續(xù)十四個(gè)季度的盈利。
而在業(yè)務(wù)端,寺庫也從此前的二手奢侈品交易,拓展到銷售奢侈品、輕奢產(chǎn)品,品類也從箱包、手表拓展至珠寶、鉆石,還開設(shè)了線下實(shí)體店,以及寺庫金融、寺庫智能、寺庫社群等業(yè)務(wù)線。
然而從2020年開始,寺庫的情況則可以說是每況愈下。自2020年至2021年,該公司“由盈轉(zhuǎn)虧”,并且2021年的營收為31.32億元、同比下滑47.98%,凈虧損達(dá)5.66億元、同比擴(kuò)大547%。與此同時(shí),截至美東時(shí)間8月1日收盤,其股價(jià)僅0.26美元/股,較去年同期下跌超過八成,已瀕臨退市。
盡管寺庫董事長兼首席執(zhí)行官李日學(xué)日前表示,“在充分考慮近期市場情況后,決定撤回此前不具約束力的私有化要約”,并且寺庫方面已多次回應(yīng)稱“破產(chǎn)傳聞不實(shí)”。但有諸多關(guān)于其經(jīng)營狀況的質(zhì)疑聲,以及例如“供應(yīng)商被欠款拖款”、“在其平臺(tái)開店的商家回款無門”、“消費(fèi)者遲遲未收到貨品”等事件被曝光。
而寺庫的主要業(yè)務(wù)“奢侈品銷售”,不僅受到了來自品牌方的壓力,隨著各奢侈品品牌推出自營電商、入駐微信小程序,沒有巨大流量池、也不具備太多影響力的寺庫,自然已不再是后者的首選。
并且隨著天貓、京東等綜合類電商平臺(tái)開始升級(jí)奢侈品頻道,諸如 “天貓奢品(Luxury Pavilion)”、“京東奢品”,以及網(wǎng)易考拉、洋碼頭等全球購平臺(tái),也在逐步蠶食著寺庫的市場份額。
更為重要的是,寺庫方面多年來似乎并未在消費(fèi)者心目中建立起足夠的信任度。事實(shí)上在奢侈品的銷售環(huán)節(jié)中,例如香奈兒、卡地亞等品牌往往會(huì)采取“全球統(tǒng)一”的定價(jià)策略,并且不會(huì)輕易選擇電商平臺(tái)等銷售渠道。而其他具備批發(fā)商/買手店等分銷渠道的品牌,同樣也不會(huì)輕易向電商平臺(tái)授權(quán),因此這也使得寺庫方面更多地是在與供應(yīng)商、而非直接與品牌合作。
站在消費(fèi)者的角度,從采購源頭的模糊不清,就已經(jīng)將對(duì)平臺(tái)的信任度消耗了不少,而想要從采購資質(zhì)等環(huán)節(jié)追溯到品牌方,則更是繁瑣復(fù)雜。而諸如寺庫這類賺取差價(jià)的中間商,本質(zhì)上也還是下游分銷渠道,在沒有平臺(tái)的信任背書、也不具備權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢驗(yàn)和資質(zhì)判定的情況下,自然也就很難吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。
雖然寺庫方面早在2018年便推出了業(yè)內(nèi)首個(gè)奢侈品區(qū)塊鏈應(yīng)用溯源,并實(shí)現(xiàn)了每件上鏈商品都有獨(dú)一無二的身份和鑒定信息,并在2019年與區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)平臺(tái)Ultrain達(dá)成合作。
但對(duì)于消費(fèi)者來說,這些技術(shù)端的投入,或許與奢侈品品牌及其主要渠道達(dá)成合作相比,并沒有太多的關(guān)聯(lián)性。而且在平臺(tái)本身的信任度上,比起頭部電商平臺(tái)天貓和京東,或是直接與用戶連接的微信小程序,寺庫顯然并沒有太多的競爭力。
更何況對(duì)于各奢侈品品牌而言,其商業(yè)模式也更愿意保持自己的品牌調(diào)性,而不愿因?yàn)榕c電商渠道的合作“自降身價(jià)”,更不希望電商平臺(tái)的存在威脅到商品的價(jià)格體系。因此對(duì)于這些這些品牌而言,電商渠道的營銷意義或遠(yuǎn)大于銷量,而其線下實(shí)體門店才是更為主要的消費(fèi)場景。
事實(shí)上,寺庫方面或許早已意識(shí)到奢侈品售賣作為主要業(yè)務(wù)所面臨的風(fēng)險(xiǎn),因此早早便已開始尋求轉(zhuǎn)型,但從其涉足的金融、社群等業(yè)務(wù)線來看,在2021年占總營收的比例僅僅只有4.6%,幾乎不值一提。
由此可見,寺庫并沒有從奢侈品銷售成功轉(zhuǎn)型,而作為奢侈品垂類電商平臺(tái)的價(jià)值,也正在因?yàn)榫C合電商平臺(tái)的加入,以及胖虎、妃魚、紅布林、只二等二手奢侈品電商平臺(tái)的出現(xiàn)而被稀釋。
早在幾年前,調(diào)皮電商創(chuàng)始人曾深入分析了寺庫等奢侈品電商的模式。當(dāng)時(shí)他認(rèn)為,這類平臺(tái)對(duì)很多商品并不能做到深度備貨,常常會(huì)出現(xiàn)供應(yīng)短缺、物流延遲等問題,同時(shí)在賬期等方面又與大型電商平臺(tái)拉不開差距。
而對(duì)于非標(biāo)品的二手奢侈品交易,寺庫、胖虎、只二等平臺(tái)同樣也會(huì)面臨信任問題。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在發(fā)達(dá)國家二手奢侈品的消費(fèi)額已達(dá)到奢侈品消費(fèi)的20%以上,已處于飽和狀態(tài),而國內(nèi)的二奢電商市場才剛剛進(jìn)入增長階段,遠(yuǎn)沒有觸及上限。
不過與許多朋友認(rèn)為是出于經(jīng)濟(jì)方面的考量才購買二手奢侈品不同,許多購買二手奢侈品的用戶并非是沖著“低價(jià)”,而是看中中古款的唯一性和稀缺性。但這樣的消費(fèi)觀念與二奢電商平臺(tái)顯然很難有更多的結(jié)合點(diǎn),再加上二手非標(biāo)品的鑒定對(duì)于平臺(tái)而言顯然也有著不小的難度。
同時(shí)與海外市場二奢平臺(tái)Vestiaire、The RealReal高達(dá)25%的服務(wù)費(fèi)相比,國內(nèi)的同類平臺(tái)大多要在獲客方面付出較高的成本,但又無法收取高額服務(wù)費(fèi)。并且新興的二奢市場暫時(shí)還并沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),買賣幾乎全靠誠信和信任,這或許就正式此前寺庫慢慢脫離最初定位的原因。
顯然易見,目前國內(nèi)的電商行業(yè)在還沒有擺脫“實(shí)惠便利”這一印象的情況下,在相對(duì)較小規(guī)模的電商平臺(tái)上售賣奢侈品,或許還難以“自洽”。而奢侈品電商身為垂類電商這一賽道的一種,更幾乎是“小眾中的小眾”,所以寺庫未來能否破局,或許將很難依靠這一業(yè)務(wù)線。