小罐茶產(chǎn)生的背景？

2017年6?，?罐茶正式上市，只?了不到兩年的時(shí)間，?罐茶就?飛沖天，實(shí)現(xiàn)年銷售額突破11億元，震驚?半個(gè)茶業(yè)?業(yè)。

中國(guó)茶葉市場(chǎng)屬于典型的“傻?粗”市場(chǎng)，有數(shù)據(jù)顯?，國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)千億，并且呈現(xiàn)?度分散形態(tài)。譬如中國(guó)茶葉細(xì)分品牌中就?達(dá)2000多種，?般的營(yíng)銷??絕對(duì)會(huì)在選擇的海洋?迷失，這?特點(diǎn)直接導(dǎo)致茶葉?業(yè)中難以崛起強(qiáng)勢(shì)品牌。

?罐茶把?光投向了更年輕的消費(fèi)者，具體為80后、09后“年輕精英”，盡管他們受眾定義中的80后最?的也已經(jīng)奔四。在品牌定位上，?罐茶把??定義為“現(xiàn)代派中國(guó)茶”，?形中順便把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?也定義為“?派茶”。在品牌定位上，與傳統(tǒng)茶企拉開了很?的距離。

與此同時(shí)，?罐茶還提出“?罐茶·?師作”的?號(hào)，并號(hào)稱?位制茶?師聯(lián)?打造。如此?來(lái)，?罐茶既有了底蘊(yùn)，?有了?度，當(dāng)然是傳統(tǒng)茶企望塵莫及的了。

?罐茶切中了茶葉這??規(guī)模市場(chǎng)的品牌空?，同時(shí)請(qǐng)來(lái)?位?師做背書，更以?頻次的?告全?位覆蓋，直接在潛在顧客?智中形成了?端茶葉的價(jià)值定位，在品牌及市場(chǎng)營(yíng)銷層?，可以說(shuō)是?常成功的。